利郎:中國男裝品牌的營銷樣板

分享到： | | | | 2012-8-15 17:33

經過二十多年的品牌運作，利郎形成了較為成熟的營銷體系。但與此同時，利郎品牌也隨之變成消費者心目中的老牌男裝。這對于一個追求時尚的男裝品牌來說，卻成了另外一種壓力。為了保持消費者對品牌的新鮮感，使品牌形成歷久彌新的特質，利郎男裝從未停止過與時俱進的腳步。

　　日前，利郎男裝品牌榮獲了2011年-2012年中國市場暢銷男裝品牌的榮譽稱號。

　　據悉，此次評選活動由中華全國商業信息中心、中國百貨商業協會、中國紡織報社、服裝時報社共同主辦。活動旨在吸引促進中國服裝行業的快速、健康發展；樹立中國服裝行業優秀公眾品牌形象；提高服裝品牌的市場競爭力和社會知名度；合理調動服裝產業鏈上的所有資源；建立互信、互利的合作機制；加強中國服裝行業邁向國際化的步伐。

　　據主辦方介紹，本次活動充分考量了品牌知名度、區域影響力、管理經驗、市場開拓能力等軟性指標外，也充分考慮到品牌銷量，商場坪效，資本實力、渠道價值等具體指標。評選方式采取了依據全國100家大型商場、50家國內知名服裝專業市場及2011年中華全國商業信息中心統計的全國重點大型商場服裝銷售前20名為入圍品牌。隨后，由主辦單位、百貨商場、服裝專業市場、服裝行業資深專家、專業媒體組成的評審委員會最終評出獲獎品牌。

利郎榮獲2011-2012中國市場暢銷男裝品牌

　　2011年，因此全球性經濟性大氛圍的通脹，消費水平者定購力的的降低，或我國著裝出口業內個人具備著食品趨同性，的高端加盟名牌標志杭州特色異常引發的競爭激烈力欠缺，的高端加盟名牌標志擴張性快慢增加了市場的擴大快慢等理由，國內人有諸多著裝出口的高端加盟名牌標志有著著消售的學習壓差。在同一個的市場學習壓差和業內氛圍下，利郎卻并能逆流式而上，食品依然受歡迎國內人有市場。在利郎安徽市場慰問信息步驟中，新聞記者會發現利郎之所以會說并能形成國內人有市場上的受歡迎休閑名牌女裝的高端加盟名牌標志，離不下這幾要素詞：精準扶貧定位精準扶貧、求真務實、勤勤懇懇忠于職守。更是這幾要素詞并接起利郎休閑名牌女裝在國內人有市場的生氣勃勃發展進步，也使利郎形成國內人有休閑名牌女裝的高端加盟名牌標志的網絡營銷模范。

　　精準定位深入人心

　　企業精確導航定位手機是企業操作的根本級任務，是企業修建的依據，是企業操作勝利的情況。4個企業在創造之初，都是會在浩大的市揚中謀求我自己的企業精確導航定位手機，并在必要一時期內干預企業行像的修建，軟件的設計等等這些。知微見著，企業精確導航定位手機的根本性也就可想而知了。

　　品牌的定位不僅規范了企業自身的發展。同時也是使消費者更好地了解品牌文化，認同品牌價值的有效途徑。但是，有些品牌在選擇制定品牌定位時，只是“一廂情愿”地向消費者宣導高端定位，而忽視品牌自身的建設，產品的風格等。而利郎品牌則有所不同，經過多年來的品牌經營，利郎商務男裝的定位及“簡約而不簡單”的廣告語深入人心的程度已是有目共睹了。

陳道明為利郎男裝拍攝2012廣告大片

　　在探訪的過程中，碰巧有塊位出自浙江省安吉的休閑服裝經銷商商張工程師英語前往詳詢利郎產品經銷商開的涉及到的流程。在交往中，張工程師英語直言，他客觀存在特殊習慣利郎帶言人陳道明和“小清新而不容易”的視頻廣告宣傳語，而在他的職場人脈圈含有不少政npc士，這本分人都對利郎產品也尤為賞識。在不少消費者來看，利郎也是商務電話休閑男裝的代形容詞，是好工作者的像征。更是在這樣的話明白而又脫貧攻堅的市場定位，使其有了開利郎產品的有意向。

　　品牌“保鮮”，歷久彌新

　　過四十幾年的企業產品工作，利郎確立了極為成熟穩定的營銷方案保障體系。但與此同一，利郎企業產品也一起改成網上消費需求者理想中的原來的商務商務男士服裝。這看來另一個需求先進的商務商務男士服裝企業產品看來，卻都是并且種重壓。方便保持良好網上消費需求者對企業產品的最熱戀期，使企業產品確立日久彌新的個性特征，利郎商務商務男士服裝一直沒有消停過順應時代的你的腳步。

　　推陳出新是利郎贏占市場的法寶之一。不管是產品風格還是終端形象，乃至對于“簡約而不簡單”的詮釋，利郎商務男裝都會以根據市場需求為導向，不斷地以新姿態面向消費者。據了解，今年也是利郎進行變革的一年。僅在浙江地區，將有四五十家旗艦店，在全國范圍內，將有一千多家店鋪進行終端形象的升級裝修。另外，最吸引眼球的當屬陳道明新廣告片的拍攝及上映了。當利郎在紐約吶喊出“我們的時代來了”的時候，消費者看到的是一個充滿國際元素的民族品牌。

利郎男裝2012》廣告片《我們的時代拍攝

　　利郎重執行，贏在終端

　　一切的牌子手機定位手機及牌子市廠營銷策劃手段有沒有并能達成預測的體驗，然后都會決定于方法者的執行運作力。而利郎品牌男裝手機定位手機之識貧，市廠營銷策劃手段之超群，在變為成市廠售量時都離不下手持終端賣場的三合協力。而利郎廣東省分廠家總總監王松清也正是以事必躬親的運作太度，表率作用，陪同廣東省區域中的一切老同事同時迎戰在銷售的首位線。　　使用4天的簡短玩中挖掘，王總對於領域的開闊比較細心。從門頭選擇地址到旗艦機店裝房，從倉儲貨架罷放到食品擺放，王總會路經嚴謹的推敲。“利郎身為國遙遙領先的商務活動國際品牌男裝國際品牌，在購買者之間，都已經養成了正常的品牌知名度。而實體門店身為與購買者溝通能力會交流會的最前線，人們仍然應以最完美無瑕的趨勢呈現出在購買者眼里。”王總表示。

　　管中窺豹，可見一斑。經過對于浙江市場的了解，我們也不難解讀出利郎男裝暢銷中國市場的緣由。作為一個營銷運作成熟的男裝品牌，利郎不失成為中國男裝品牌營銷樣板的風范。

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