網交會助推“網貨”企業品牌化 谷翼崎男裝修煉“內功”促轉型升級

谷翼崎品牌男裝

　      值得一提的是，來自中國休閑服飾名城石獅的淘品牌谷翼崎男裝(GU.E.QI)以其時尚、簡約、品味、潮型為設計Style的系列潮款新品吸引了眾多與會客商的青睞。在其現代感十足、陳列風格獨特的展館內，谷翼崎公司董事長兼CEO賴憲平接受媒體采訪表示：“谷翼崎公司是淘寶網、阿里巴巴、拍拍網線上線下網貨優質廠商的代表之一，此次來廣州參展，就是希望借助網交會，在這一行業最大規模的展會中，充分展示谷翼崎品牌，讓更多的客商了解我們企業的實力，了解我們的品牌和產品風格特點。”

　      據統計，阿里巴巴平臺上有近50萬家服飾供應商向全國各地零售渠道批發供貨，網貨零售額呈幾何級數增長，隨著主流品牌紛紛介入網絡銷售渠道，原先主要靠網銷渠道分銷的網貨廠商不得不面對越來越激烈的市場競爭，若無品牌意識，且缺乏知名度、認知度、忠誠度的淘品牌，將再一次面臨洗牌出局的潛在危機和來自愈演愈烈市場競爭的嚴峻考驗。

　      “隨著網貨的普及和主流品牌網銷進程的加速，實現了從工廠到消費者的直接通道，壓縮了渠道成本，消費者獲得更便宜價格的同時，企業也獲得了更高的利潤。”阿里巴巴集團董事局主席兼CEO馬云認為，同時，網貨也呈現出三大趨勢：“網貨”加速品牌化;“主流品牌”網銷化;“主流消費”網購化。

　      如何在越來越激烈的網絡市場競爭中，謀求一席之地，考驗著眾多廠商的智慧。賴憲平清醒的認識到網絡市場品牌影響力的作用非同小可。2012年，谷翼崎在品牌管理戰略上進行品牌升位，決心將GU.E.QI(谷翼崎)打造成更具品牌影響力的都市時尚潮型男裝品牌。在保持網絡營銷、外貿出口與國內市場分銷三種營銷模式共存的前提下，加大對網絡營銷平臺的建設，將網絡作為品牌傳播的主要窗口，進行全方位的品牌宣傳。

　      為了從眾多的同質化網牌中脫穎而出，谷翼崎公司近年來在軟硬件上加大投入力度，興建大型生產加工基地，注重產品研發，聘請專業公司針對本公司實際需要開發安裝ERP分銷系統應用軟件并對倉儲、物流、財務人員進行應用系統培訓，與此同時，將品牌升級管理提升到公司戰略層面加以考慮，并通過品牌升級促進網絡營銷與傳播推廣，同時以網絡營銷與傳播推廣促進品牌提升，從而打造品牌核心競爭力。

　      業內專家認為，如今，網絡銷售已是大勢所趨，但網貨加速品牌化進程更是勢在必行。互聯網市場規模的逐步擴大，帶動整個產業鏈的趨向發展，眾多企業都紛紛進軍互聯網，意圖在互聯網龐大的市場份額中分得一杯羹。無論是實體線下的競爭還是互聯網線上的競爭，最終的競爭力和競爭點都歸屬于品牌的競爭，企業必須在練好“內功”的同時，利用多種有效途徑來提高品牌的知名度、美譽度、偏好度和忠誠度，從而增強品牌的影響力，形成企業最終的品牌資產。