戶外品牌借勢“全民健身”搶占市場

分享到： | | | | 2012-6-20 17:58

順應“全民健身”的號召，戶外運動趁勢而起，產品輕量化、樣式時尚化、色彩鮮艷化、功能平民化、價格大眾化已成戶外品牌發展趨勢。而這些變化趨勢恰恰是百貨渠道進攻戶外運動產業后的加速的變化，如今，這種變化在中國又呈現出激態。

　　由此看來，中國戶外用品行業呈現的一些狀態，是與中國戶外運動自身特點密不可分的。

　　最早的中國戶外運動是“舶來品”，建國后我國專業登山活動中，都是到歐美國家用外匯采購登山裝備和器材.自上世紀九十年代中期，中國市場上出現了OZARK，創始人是瑞士人漢斯先生，而起步階段，就與中國登山協會形成了緊密的合作。同時，參與戶外運動，初期需要專業人士引導，這是個必經的過程；比如，在北京香山這樣的初級山峰，拿著GPS的“專業人士”在香山上迷路的事情也是經常發生的；在海邊沙灘露營這樣的休閑活動，涉及搭帳篷和烹飪裝備使用也都需要有經驗人群的指導。“舶來品”與專業性結合，就使得中國戶外運動發展是從國外走入國內，從高端走向民間的方向。

　　當下我們所看到中國戶外用品行業形勢發展，戶外專業人士在戶外運動開展中起到了至關重要的作用，這是與其它類型運動所不同的。

　　據悉，每年大眾戶外人群增加量都會超過專業戶外人群增加量的。從長遠看，大眾戶外人群無論從絕對數量還是總體占比，都會較之專業戶外人群為絕對優勢。中國的戶外運動正在處于快速發展階段，而這個階段是第一次出現的，從無到有，大眾戶外人群托舉起戶外用品行業的超高速發展。這也就能解釋為什么眾多國際專業品牌，在中國走的是大眾化的路線。

　　但是，這個發展不可能是完全的線性上升趨勢.因為戶外運動發展，離不開專業戶外人群的引導。在大眾戶外人群激增后，將必然提出對專業戶外人群隊伍提供服務的需求，并且十分迫切。這勢必導致專業人群數量也隨之快速增長，而且呈現出專業戶外人群在全體戶外人群中占有固定比例的態勢。

　　而當專業戶外人群規模達到一定的數量級的時候，戶外用品行業品牌大眾化的趨勢將放慢，國際專業品牌勢必關注中國專業人群市場；在國產品牌中，完全專業性戶外品牌將出現或穩定；完全大眾戶外品牌也將穩定。

戶外健身運動人群構造分析圖

　　有業內人士分：當前的戶外運動快速發展，乃至戶外用品行業的快速發展，是第一波。隨后將是專業戶外人員與建設的大發展，此后專業戶外人群與大眾戶外人群的交替發展，形成波次。未來形成金字塔結構，其中在專業戶外人群與大眾戶外人群中間，形成一個有經驗戶外人群的層面。

　　所以，無論是依托專業人群樹立品牌形象，還在大眾戶外人群里運作品牌，如知名戶外品牌TOREAD {探路者）、The North Face（樂斯菲斯），或是依托專業戶外人群逐步向外發散拓展，如澳洲的戶外運動品牌KAILAS；或是完全作為戶外與時尚結合的品牌來運作，如JACK WOLFSKIN （狼爪）等戶外運動品牌|，都將在未來市場中獲得自己的定位而共存并各領風騷。

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