杭州最后一個專柜本月將撤柜英國茵寶敗走杭城

分享到： | | | | 2012-5-9 13:40

運動鞋款式長年不換，每月銷售額不足萬元——這是英國運動品牌茵寶(UMBRO)在杭州最后一個專柜的現狀。于上世紀90年代進駐杭州的茵寶，黃金時期一度擁有20多家門店與專柜。而就在本月底，杭州解百新元華內的茵寶專柜——這家茵寶在杭州的最后一個專柜將被撤柜。英國茵寶敗走杭城已成定局。

“黃金期”終結

　　不過，對于運動品牌形勢的變化，部分業內人士倒也坦然。“現在的商場，運動品牌仍有比較大的市場份額，但如果放在上世紀90年代，哪里能在商場找到運動品牌的影子，所以市場本身是在不斷發展變化的，一個‘黃金期’終結了，會出現新的‘黃金期’。”鄔書扉說。

當下，市場形勢的走弱也讓一些運動品牌著手調整市場策略。國產運動品牌特步的打算是拓展兒童市場。根據該品牌不久前發布的公告，特步今年將進一步擴大產品范圍，推出以X-TOP品牌為代表的休閑系列和特步1+1兒童系列服飾，進一步進軍兒童市場。而事實上，國內運動品牌安踏、、361度也通過各種途徑推出自己的童裝，開始進入中國童裝市場。

　　“主要考慮到運動服飾本身就有環保、舒適的特質，和做童裝有異曲同工之處，另外，目前國內尚缺少全國性的童裝品牌，這對運動品牌來說是一個機會。”一位曾在特步企劃部任職的工作人員告訴記者。

　　銀泰百貨武林總店副總經理王翔發現的現象是，現在運動品牌正在往時尚潮流的方向轉變，比如的三葉草系列。

　　“確實是這樣，”邁盛悅合鄔書扉說，“KAPPA打算在今年8月份推出的新品也是圍繞休閑、時尚、混搭做文章，我們還請來日本的設計師設計一些更時尚的產品，以此來迎合消費者的需求。”

　　“運動品牌如果走專業化道路，無疑是在材料上做文章，比如增加面料的透氣性或鞋底的彈性等等，”鄔書扉說，“但這方面的探索一直有品牌在做，并不新鮮，而且越是專業化，受眾范圍就越小，所以倒不如迎合大眾市場的口味，往潮流化時尚化的方向發展，我相信這也是運動品牌未來的發展趨勢。”

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