杭州最后一個專柜本月將撤柜英國茵寶敗走杭城

分享到： | | | | 2012-5-9 13:40

運動鞋款式長年不換，每月銷售額不足萬元——這是英國運動品牌茵寶(UMBRO)在杭州最后一個專柜的現狀。于上世紀90年代進駐杭州的茵寶，黃金時期一度擁有20多家門店與專柜。而就在本月底，杭州解百新元華內的茵寶專柜——這家茵寶在杭州的最后一個專柜將被撤柜。英國茵寶敗走杭城已成定局。

“打折專業戶”

　　茵寶在杭州的沒落或與內部銜接有關，但茵寶經銷商所說的“運動品牌形勢下滑”未必只是托詞。

如今，在杭州各大商場和品牌專賣店，等一線運動品牌的價格已沒有往年堅挺。5月8日，在銀泰武林店，耐克包類產品8.5折，部分鞋類8折；KAPPA滿298元減50元。體育場路上的耐克與阿迪達斯兩家店，新上市的夏款服裝均9折出售，而在這兩家店20米開外的耐克折扣店，甚至打出了2折的折扣。

　　至于、喬丹、特步等運動品牌專賣店，也成了名副其實的“打折專業戶”，一些品牌的新品折扣能在7到8折左右。

　　一些運動品牌還打算削減目前的門店數量。KAPPA浙江杭嘉湖地區經銷商、浙江邁盛悅合體育用品有限公司總經理鄔書扉告訴記者，現在KAPPA在杭嘉湖的門店總數有100多家，其中直營門店30多家，“但現在房租漲幅太大，而且不少國產運動品牌專賣店也非常多，所以KAPPA有減少專賣店的計劃。”

　　記者統計了李寧、安踏、特步、361度、匹克和動向這六家國內運動品牌今年公布的年度報告發現，他們的銷售增長率均出現下滑情況，同時庫存、經營溢利、毛利率等指標也不容樂觀。李寧2011年報顯示，銷售收入89.3億元，同比減少5.8%。

　　而在耐克日前公布的2012財年第一季度業績報告中，大中國區收入同比增加15%，稅前利潤同比增加4%，其中稅前利潤增幅創下耐克大中國區最近5個季度以來的新低。

　　商場素來是市場的晴雨表，對運動品牌的一路起伏自然也了如指掌。“北京奧運會之后，我們感到運動品牌的市場行情有走弱的現象，所以我們在運動館招商過程中增加了牛仔等其他的潮流商品和品牌，畢竟現在消費者的衣著搭配也比較多元化，可能上身是運動服，下面就是牛仔褲和帆布鞋。”銀泰武林店王翔說。

　　同質化現象嚴重

　　運動品牌為何都成為“打折專業戶”？

　　KAPPA浙江杭嘉湖地區經銷商、邁盛悅合鄔書扉認為：“運動品牌經歷過黃金時期，但在2010年前后，整個市場開始走下坡路，消費者開始對單一的運動服飾審美疲勞。”

　　“而在去年，國內CPI持續走高，老百姓的錢袋子緊了，在運動品牌的消費也就更少了，所以幾乎所有的運動品牌都會遇到庫存量增大的情況，企業需要現金流，所以今年運動品牌為了減少庫存增大銷量，打折的力度自然會增加。”

　　市場大環境不容樂觀，運動品牌之間的同質化競爭現象卻非常嚴重。

　　一位業內人士說，國內運動品牌中，安踏、361度、特步均來自福建晉江，而匹克則是位于與晉江一河之隔的泉州，此外，喬丹體育、露友、喜得龍等也是來自晉江。這些鄰近的企業不約而同出現庫存積壓、增長率大幅下滑的問題。

　　另外，這些品牌的營銷手法很一致，就是依靠重金贊助體育賽事和邀請明星代言擴大知名度，費用非常大。2011年，李寧投入的廣告費用最高，與銷售收入的比例達17.6%，次之為匹克，達14.2%，安踏也花費了12.2億元于廣告費用上，占比13.7%。