閩派服企試水“微電影營銷”謀發展

　　微博、微小說、微訪談……在當今“微”效應潮流的引導下，企業利用微博平臺進行品牌營銷已經司空見慣。基于微博基礎上的微視頻、微電影成為企業“微”營銷的新寵。

　　日前，國內知名“快時尚”服裝品牌諾奇N&Q拍攝的慈善題材微電影《希望樹》正式在各大視頻網站上線播出。趁著母親節、兒童節、父親節的節日效應，這部以“感恩”為基調的《希望樹》借勢宣傳，在各大視頻網站上線后的短短幾天時間里，總點擊量就已突破百萬，網友們在各大論壇、微博紛紛評論、轉發，反響極佳。

　　微電影漸得企業青睞

　　2010年10月，一部《老男孩》紅遍了整個網絡世界，轉發評論量每天翻倍兒增長，讓作為贊助商的雪佛蘭出盡風頭；緊隨其后凱迪拉克的《一觸即發》也風光無限。自此，微電影以其華麗的傳播成績宣告視頻營銷時代的到來，成為各大品牌的熱門寵兒。自2012年1月以來，匹克體育《灌籃高手三分扭轉杯具》、金雞體育《田埂上的夢》、諾奇時裝《希望樹》等微電影接連上線，一向敢闖、敢試各種營銷方式的閩南鞋服企業，也開始瞄準了這一炙手可熱的營銷方式，紛紛出擊搶占眼球。

　　微電影通過對一個故事進行藝術性的表達，讓觀眾從中體會和理解其中傳遞出的信息，這是一種更深刻、全面的闡述。對于品牌來說，通過一支微電影來傳達自己深層次的品牌內涵，要好過僅僅是對于某個產品的宣傳廣告，而這也正是品牌更希望消費者了解接受的。“我們想要嘗試運用微電影這種便捷、快速的傳播形式，通過故事進行藝術性的表達，來更深刻、全面的詮釋諾奇的品牌精神內涵。盡管現在的微電影營銷還不是十分成熟穩定，但作為‘快時尚’品牌，應該更多去嘗試這樣新穎、時尚、滿足消費者需求的傳播方式。”諾奇董事長丁輝說。

　　隨著“限娛令”、“限廣令”等直接帶來的電視廣告費用的增長，以及網絡傳播的便捷高效低成本，主要依賴于微博、視頻網站傳播的微電影營銷已是大勢所趨。除了相對低廉的投放費用之外，微電影在時間長度上的優勢也更利于品牌向消費者進行傾訴，從而更好地傳達自己的品牌或產品，這已經不只是“性價比”那么簡單。

　　融合品牌理念內容取勝

　　獲得無數肯定的臺灣大眾銀行《夢騎士》給品牌的微電影營銷作出了漂亮的典范，同時也傳達出一個信息——內容，始終是傳播行業最關鍵的主題。對于微電影來講，只有更加出色的內容，才能獲得良好的傳播效果，完美地傳達品牌精神，為品牌傳播帶來豐厚的回報。

　　繼勵志、搞笑內容之后，以慈善、公益為題材也成為品牌拍攝微電影的熱門選擇。諾奇時裝的微電影《希望樹》就是在企業十周年慶典之際，以“感恩”為基調拍攝的、傳達諾奇企業“大愛”文化的慈善題材微電影。

　　“《希望樹》是根據云南麗江大拉壩小學的孩子們的真實現狀，以及鄉村支教老師劉寅的真實故事拍攝的，劉寅在‘中國達人秀’的舞臺上用他‘賣歌買肉’的善良和愛心，給我和全國觀眾留下了深刻的印象。”諾奇董事長丁輝說到，“諾奇拍攝并推廣微電影《希望樹》，是想讓更多的人對中國貧困山區的教育事業和支教事業有一個更直觀的了解。同時，將諾奇的‘大愛’精神和‘感恩’文化傳遞向社會各界，呼吁更多的社會人士關注、參與到支教助學慈善事業中來。”

　　后記——記者就諾奇N&Q拍攝此部微電影臺前幕后的諸多細節采訪了該品牌新聞中心負責人王偉偉。

　　記者：為什么會想到在十周年之際拍攝微電影《希望樹》，初衷是什么？

　　諾奇：十年來，諾奇N&Q在快速成長同時，一直不忘肩負的社會責任，把“感恩”設定為企業核心價值觀，非常重視社會公益與慈善事業，特別是助學事業。拍攝微電影《希望樹》，讓更多的人對中國貧困山區的教育現狀有一個更直觀的了解并提供幫助，是諾奇“大愛”文化的直接體現。

　　記者：拍攝完成之后，打算在哪些渠道上線？

　　諾奇：將主要依靠視頻網站、微博、SNS等社會化媒體平臺進行傳播，同時也會在一些公益慈善節目、公益網站等網絡媒體上進行新聞包裝與宣傳。

　　記者：能透露一下拍攝這部微電影的資金投入嗎？

　　諾奇：因為《希望樹》是一部慈善題材的微電影，得到了社會各界的大力支持，所以投入非常小，諾奇N&Q慈善基金只負責了電影拍攝、制作等方面的一些基本費用。

　　記者：對于利用微電影來進行品牌宣傳這種營銷方式的前景怎么看？會是未來企業品牌營銷的一種趨勢嗎？

　　諾奇：相比傳統廣告來說，微電影更接近于廣告與藝術的結合。正如電影一般，通過對一個故事進行藝術性的表達，來讓觀眾體會和理解其中傳遞出的信息。它比傳統方式傳遞的信息量更大，其傳遞的形式也更容易讓觀眾接受。它并非是一個簡單的創意點，而是一種更深刻、全面的闡述。對于大多數的品牌來說，通過一支微電影來傳達自己深層次的品牌精神，應該要好過僅僅是對于某個產品的廣告宣傳。在未來，隨著社會化傳播平臺的不斷拓展，這種主要依賴社會化平臺傳播的微視頻，無疑將成為企業進行品牌營銷的一種新趨勢。