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2012-5-23 16:03
童裝行業競爭與日俱增,企業發展到一定階段,走品牌戰略才有出路,而在新的競爭形勢下,企業只有對現有的品牌進行升級才有更強勁的競爭力。
記者日前走訪福建石獅部分骨干童裝企業時了解到:“狼星”、“季季樂”、“野豹”、“利豪”、“小玩皮”等本土品牌童裝企業紛紛采取措施對原有品牌進行再升級,從調整產品結構和創品牌入手,提高產品科技含量和附加值;開發功能性強且具有個性化的童裝產品,細分消費群體,從而提高企業的競爭力。
今年來,童裝市場總體不如預料中那么樂觀,企業生產、運營成本不斷增加,給企業發展帶來影響。業內有關人士認為,這對于童裝企業來說是機遇與挑戰并存的局面,企業完全可以通過新形象來細分童裝市場,塑造品牌差異,進行差異化營銷。
“季季樂”、“小玩皮”兩大本土童裝品牌今年由外貿市場轉戰國內市場后,在中國的消費市場上可謂一路高歌。憑借其“量販一站式兒童體驗樂園”兒童自助購物并配套全套的兒童購物用品的營銷模式,異軍突起,呈現出良好態勢。
針對目前業界的品牌升級現象,“季季樂”中國區品牌營運中心企劃部有關負責人分析認為,今年,石獅境內的很多服裝品牌特別是童裝品牌,都在升級,而這些企業作出的這一選擇都是因為形勢所需。
當前閱讀:石獅童裝企業注重品牌升級
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