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2012-3-7 00:00
從競爭的角度來看,企業競爭從產物競爭將轉向品牌競爭,進入形象消費時代。產物是可以互相替代的,而品牌不可以,品牌的個性及價值是獨特的,是不可代替的。產物是有生命周期的,而品牌沒有,品牌可以被繼承。品牌競爭就是傳播競爭,在將來的發展趨勢中,營銷即傳播。建立良好的中國品牌意識及觀念,掌握先進的品牌管理技術,將是日后休閑服飾品牌企業競爭的一個很重要的因素。“將來的營銷是品牌營銷,品牌互爭長短的競爭。商界與投資者將認清品牌是公司最珍貴的資產”。此概念極為重要。因為它是有關如何發展、強化、防衛等管理生產業務的一種遠景。“擁有市場比擁有工場重要多了。唯一擁有市場的途徑是先擁有市場優勢的品牌”,這就是新經濟時代的營銷哲學基礎,即市場營銷就是建立品牌,而且是每個公司都必須遵循的法規。
做品牌,必須挖掘(jue)消(xiao)費者(zhe)感(gan)興趣(qu)的(de)(de)某一點,當消(xiao)費者(zhe)產生這(zhe)一方面的(de)(de)需(xu)求時,首先就會(hui)想到(dao)它的(de)(de)品牌定(ding)位(wei),就是為自(zi)(zi)己的(de)(de)品牌在(zai)市場(chang)上樹立一個(ge)明確的(de)(de)、有別于(yu)競(jing)爭(zheng)(zheng)對手的(de)(de)、切合(he)消(xiao)費者(zhe)需(xu)要的(de)(de)形象,其目(mu)的(de)(de)是在(zai)潛在(zai)消(xiao)費者(zhe)心中占領(ling)一個(ge)有利的(de)(de)位(wei)置(zhi)。我國很多(duo)企業都忽略了定(ding)勢競(jing)爭(zheng)(zheng)的(de)(de)重要性,其效(xiao)果自(zi)(zi)然幾敗俱傷,得不償失。
旨在打造“中國第一歐式時尚休閑裝”的盈彩美地(Y.CMD)是廣東東莞嘉薈旗下的時尚休閑品牌,公司明確定勢競爭的重要性,為品牌找準市場,準確定位:
品牌內涵:產品以其時尚、個性的獨特設計理念,詮釋著青春活力吧、健康向上的品牌內涵;
消費人群定位:產品充分展示了16—35歲新生代追求潮流時尚、個性張揚的生活理念;
產品風格定位:有機的結合了潮流時尚與張揚個性,引領著一個新概念的時尚休閑文化氛圍。
品牌優勢:
完善嚴謹的運營管理制度:擁有多年的生產、銷售運營、管理經驗、共享科學、完善的管理系統;
強大的生產實力,充足的貨源保障:強大的生產能力,健全的產銷一體化綜合運營系統,使貨源及時、準確、快捷的運營有了充足的保證;
成功的運營模式、全面技術轉移及客服支持:專業、實戰經驗豐富的業界精英有計劃,有目的的定期對終端市場進行現場操作示范;涵蓋產品知識、銷售服務技巧、貨品陳列、數據分析、團隊精神等對員工進行輔導培訓;
成熟的品牌形象和品牌知名度:共享多年品牌推廣的累累碩果;巨星代言的影響力與號召力;
強大的產品設計開發優勢:國內外多家服裝科研機構強強聯盟,強大的設計團隊,緊把市場脈搏,巧捉消費趨勢,引領休閑時尚,演奏時代最強音。 盈彩美地加盟代理專題://natdwl.com/advbrand/2011/ycmd/
當前閱讀:定勢運營 盈彩美地Y.CMD找準市場,準確定位,穩步發展
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