李寧重塑品牌遭重挫 未來戰略在哪？
2012-3-30 00:00
公司成本的“包袱”似乎被卸掉了，市場還會再給它一次重新來過的機會嗎？
李寧公司大事記
1990年5月
李寧公司在廣東三水創立
1996年
李寧公司贊助中國體育代表團參加亞特蘭大奧運會
1998年
李寧公司率先在廣東佛山建成中國第一個運動服裝與鞋的設計開發中心
1999年
李寧公司與SAP公司合作，引進AFS服裝與鞋業解決方案，成為中國第一家實施ERP的體育用品企業
2001年，
李寧公司與意大利及法國著名設計師簽約，產品設計走上專業化和國際化的道路；同年， 首家海外品牌形象店于西班牙桑坦德開業
2002年
李寧公司確立全新品牌定位：李寧，一切皆有可能
2004年6月28日
李寧有限公司在香港聯交主板成功上市(股票編號：2331)，這是第一家內地體育用品公司在香港上市
2005年1月
李寧公司與NBA簽約，成為NBA官方市場合作伙伴
2006年1月
成功簽約NBA球員達蒙·瓊斯、沙奎爾·奧尼爾
2007年3月
李寧公司簽約瑞典奧委會
成為第一支外國奧運代表團簽約中國品牌
2007年
李寧收購著名乒乓球品牌“紅雙喜”57.5%股權
4月
李寧品牌專賣店登陸荷蘭
2008年1月
在美國波特蘭市建立第一個海外鞋產品研發中心
3月
與米其林技術合作研發高性能運動鞋
7月
李寧獲得意大利運動品牌Lotto Sport在中國為期20年的獨家特許權
8月
李寧在2008北京奧運開幕式上“飛天”點燃主火炬
2009年
李寧正式獲得中國國家羽毛球隊贊助權，壓倒了YONEX統治世界羽壇的歷史；
同年，李寧首間海外旗艦店在新加坡開幕
2010年
品牌重塑
李寧公司將品牌形象重新定位為“90后李寧”，標語從“一切皆有可能(Anything is possible。)”改為“讓改變發生Make the change。”
同年，渠道變革，建立工廠店，清理零售庫存
2011年
引進美國德克薩斯州太平洋投資集團TPG
逐步展開內部人員和組織架構調整
[ 品牌中心 ]
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