深圳商務男裝品牌卡爾丹頓：國際化漫步

　　走向國際市場，參與國際競爭，這不僅是一種戰略選擇，而且是卡爾丹頓發展的必由之路 

　　深圳市卡爾丹頓服飾股份有限公司創建于1993年，是一家有著豐富經驗的知名服裝品牌運營公司。     

　　在過去18年的創業發展歷程中，卡爾丹頓公司以國際化品牌運作為核心，不斷加大在面料科技創新研發、設計創新、精細化渠道管理、消費者研究等領域的投入力度，成功地創建了高檔商務男正裝品牌——KALTENDIN卡爾丹頓品牌，并通過國際級政商展會平臺的事件營銷，成功地打造出國際化品質和氣質兼具的一流服裝品牌。 

　　一直以來，卡爾丹頓都致力于為各界領袖們提供具有國際一流設計與品質服飾，打造領袖風范，做成功人士的形象顧問。其無可挑剔的品質、經典優雅的服飾品位受到國內外政界、商界、學界領袖們的青睞。 

　　閃耀APEC 

　　2006年至2008年，卡爾丹頓成功入選為“博鰲亞洲論壇唯一指定禮賓服飾”，結緣眾多亞洲國家首腦、政要、商界精英，為其量體裁衣，訂做高級服飾。2010年，卡爾丹頓又憑借精湛的品質和卓越的品牌價值獲選成為亞太經濟合作組織APEC工商領導人峰會“中國之夜”唯一指定禮賓服飾。 

　　會議期間，卡爾丹頓首席設計師將量身定制工作室搬到會議現場，為參加會議的國內外政商界領袖量身定做禮賓服飾。同年，卡爾丹頓榮獲2010APEC中國中小企業價值榜年度成長標桿企業20強榮譽。 

　　2011APEC峰會期間，卡爾丹頓對外發布了《KALTENDIN卡爾丹頓品牌國際化戰略》，在成功地樹立起其“高端、成熟、穩健、開放、國際化”的企業形象和品牌形象的同時，中國服裝企業在APEC平臺上的首次發聲，亦引來了媒體的廣泛關注。 

　　卡爾丹頓服飾股份有限公司董事長嚴小鉛表示，在經濟全球化背景下，市場競爭已經沒有具體的疆界，競爭的國際化已經來了。供應商國際化，競爭對手也在國際化。“走向國際市場，參與國際競爭，這不僅是一種戰略選擇，而且是卡爾丹頓發展的必由之路，也是卡爾丹頓發展到一定階段的必然選擇。” 

　　FedEx聯邦快遞CEO兼國際業務總裁、APEC工商領導人峰會副主席 Michael L.Ducker先生對卡爾丹頓的國際化戰略極為認同。 

　　他表示，建立在對高端客人尊重與理解的基礎之上，同時又提倡“綠色產業鏈”的全面發展，卡爾丹頓所提倡的基于Dress steward(服飾管家)業務模式的Bespoke(高級量身定制)，將在中國掀起一場革命性的工作，“如果說卡爾丹頓作為一家中國服裝企業正在謀求國際化，那么這正是其走向國際的最好通行證。” 

　　美國基金會主席表示，卡爾丹頓最有可能成為在亞太地區有影響力的男裝品牌。 

　　中國成都水井坊股份有限公司董事長黃建勇表示，作為“中國高尚生活元素”的代表，水井坊在APEC平臺上遇見了知音——卡爾丹頓。 

　　黃建勇認為，卡爾丹頓所提出的以“衣禮文化”為代表的政商領袖高尚生活方式，和水井坊的“酒道文化”，都是行走在實現中華文明復興之路上的實踐者。作為中國知名的企業和品牌，就是有責任向全世界去推廣中國文化，進而塑造全新的中國形象。 

　　嚴小鉛表示，品牌國際化既是國家綜合實力的表現，同時更是增強企業競爭力的重要途徑。因此，在競爭中提高，在競爭中發展，積極主動地走向國際市場，無疑是中國服裝品牌發展的必由之路。 

　　國際化戰略布局 

　　“卡爾丹頓的品牌國際化戰略布局，是在全球化國際競爭的時代背景下，逐步完成的。”嚴小鉛告訴記者。 

　　據介紹，作為中國服裝品牌國際化探索者，卡爾丹頓在1993年創立開始就將國際化制定為品牌發展的核心戰略目標，力圖在全球范圍內整合優勢資源。時至今日，卡爾丹頓已經在全球范圍內搭建起了一條從原料到面料供應商的選擇，到訂單加工廠、設計工藝制作，再到終端空間陳列的完整的產業鏈。 

　　可以說，國際化是卡爾丹頓品牌的核心價值所在，“中國制造，世界合作”是卡爾丹頓的品牌圭臬。 

　　在嚴小鉛看來，卡爾丹頓的國際化發展模式可以概括為“四化”，即品牌價值觀普世化、品牌運營國際化、技術品質領先化、產業鏈全球化。其中，品牌價值觀中卡爾丹頓第一提倡的是尊重,尊重顧客，尊重合作伙伴，尊重員工，尊重競爭對手，尊重大自然，尊重生命。    

　　據介紹，卡爾丹頓品牌運營國際化是指從品牌形象設計、企業管理、產品企劃設計、供應鏈管理等各方面，卡爾丹頓從創業之始就執行全面國際化的公司運營策略。 

　　產品技術品質領先化主要體現在設計風格創新、供應鏈標準管理、國際品牌共線生產上。 

　　產業鏈建設全球化則體現在秉承品質國際化發展戰略，整合全球化優勢資源，通過戰略聯盟合作、投資參股等一系列的運營措施，卡爾丹頓在中國、歐洲、東亞等地區建成了自己獨特穩定的供應鏈體系，并始終堅持將一流工藝技術內涵的高品質產品奉獻給消費者。 

　　此次，卡爾丹頓與APEC峰會的再度牽手，通過獨出機杼的活動營銷和高屋建瓴的理念輸出，無疑將成為卡爾丹頓全面邁向國際化的戰略契機。 

　　對此，中國服裝協會常務副會長陳大鵬表示，產業的國際化，歸根結底是企業的國際化和品牌的國際化。放眼全球，如何以創新、融合和雙贏的視角，嫁接和整合世界范圍內的優質資源，為我所用，借力發展，是中國服裝品牌面臨的戰略抉擇。“在這方面，卡爾丹頓顯然具有表率作用，是中國服裝行業中重要的先鋒力量。” 

　　“創新發展和綠色發展是中國服裝行業‘由制造大國向創造大國’全方位國際化轉型與升級的必由之路。未來卡爾丹頓將使企業發展與國家戰略達成高度一致，做中國服裝行業創新發展和綠色發展的實踐者和引領者。”嚴小鉛最后說。