鴻星爾克創新營銷進入休閑服飾領域

分享到： | | | | 2012-12-26 09:22

前段時間，鴻星爾克延續創新理念，推出型走羽絨克，正式進入休閑服飾領域，引起了各方的關注。在本土運動品牌低迷的今年，鴻星爾克的這一創新，無疑帶來新“出點”。

      根據公開數據顯示，今年上半年，、安踏、361°、特步、匹克和動向這6家國內知名運動品牌庫存總量達到37.21億元，比去年年末增長了0.22億元。庫存再創新高預示著行業增長速度放緩，專家認為運動品牌已經進入調整期，創新變革刻不容緩。

　　據調查，國內運動品牌主要客戶群(13歲至30歲)普遍對品牌形象比較模糊，認為國內品牌在款式、設計、名人效應等方面與、等國際知牌仍存在較大差距，產品同質化現象嚴重，品牌認同度低。

       而當國內運動品牌陷入清庫存的價格戰時，鴻星爾克延續其一貫的創新理念，從產品設計和營銷手法上尋求創新突破。繼4月推出獨創明星產品微領T并取得不錯的市場反響之后，鴻星爾克10月再度出擊，推出羽絨夾克，誓將“創新進行到底”。

　　據該品牌首席設計師介紹，作為明星產品，鴻星爾克羽絨夾克具有“獨特亞洲版型、完美貼身距離、跨界材質拼接”三大特性。

      與服裝市場上千篇一律的版型相比，亞洲版型的創新之處在于它根據多數消費者冬日里保暖和時尚的穿著需求，在研究亞洲人體型數據的基礎上，巧妙汲取了羽絨服和夾克衫的優點，對傳統歐美版型進行創新，這也是羽絨夾克最大的價值所在。

      一指寬的完美貼身距離讓羽絨夾克在有型的基礎上更加貼身保暖，加上光暗風衣布、仿皮、毛織、滌綸提花等多種跨界面料的拼接，使該產品呈現出立體修身的視覺效果。

　　在營銷創新上，鴻星爾克也在發生變化，首次在業界開展全國終端大型路演活動，并通過社交媒體及網絡游戲等方式吸引了近百萬網友參與互動，實現了線上和線下的聯通。

      故事化、場景化的宣傳方式和趣味性、互動性的宣傳內容顯然更容易讓消費者接受品牌信息，而這與李寧、安踏、361°等品牌熱衷于傳統電視廣告+賽事贊助的宣傳模式則截然不同。

　　在行業正面臨高庫存危機的情況下，鴻星爾克以靜制動，在休閑服飾領域“先行一步”，其產品創新和營銷手法的創新，讓人眼前一亮，這也給“寒冬”中的中國服飾行業帶來了新的發展希望。