Mulberry陷入利潤危機 未來堪憂？

　　Mulberry新任執行官Bruno Guillon表示，英國設計最吸引人的，是一種“放松的自信”（relaxed confidence）。

　　受全球經濟不景氣狀況影響，在接受任命的接下來幾個月里，Bruno Guillon將坐鎮英國，指揮一場高檔手袋戰斗。全球整體消費需求的減弱，尤其是亞洲市場在過去的3年中扮演了近3年奢侈品消費增長引擎后，突然的消費需求下降使得Mulberry陷入利潤危機。

　　投資者的擔心不僅影響了Mulberry的股價表現，其他的奢侈品經營集團，例如法國的MVMH和英國的Burberry同樣遭受質疑。

　　但是，于今年3月才接任Mulberry的Bruno Guillon認為，公司的長遠發展趨勢不會因投資者對公司盈利情況發出的質疑而發生改變。

　　BrunoGuillon承認銷量減少的情況確實存在，但除了整體經濟環境的影響外，Mulberry主動削減了產品的店鋪數量，在歐洲市場尤甚。

　　盡管Mulberry再三申明集團削減店鋪數量的舉動對公司的發展具有長遠意義，但短時間內的營收削減不可避免。

　　Bruno Guillon表示，Mulberry的賣點在于精細的手工與完美的質量，同時也專注于高質量服務的提供。

　　Bruno Guillon對公司的自信部分來自于，他堅信主線產品的“英國制造”（位于Somerset郊區），會帶來更加忠實與同樣注重高品質的消費者。

　　陳列于Bruno Guillon辦公室柜子上的Mulberry包袋的平均售價在1000歐元，均由Chilcompton郊外的一家工廠所生產。

　　Mulberry計劃擴大在英國本土的生產規模。現階段位于Chilcompton的工廠的產量約占品牌銷量的20%，預計5年內會增長至50%。

　　談到為什么要增加在英國本土生產的原因時，Bruno Guillon表示，我所知道的亞洲人，香港、上海、東京或印度，均對英國本土生產的產品抱有極高的好感度。他們喜歡高質量，我們就提供高質量的產品。

　　Bruno Guillon計劃在未來5年內，將非英國區域的市場收入由目前2011-12年度的39%提升至80%。

　　受上星期投資者提出的利潤預警影響，研究者將Mulberry今天的稅前收入由去年的3,600萬歐元下調至3,100萬歐元，遠低于之前預測的4,200萬歐元。

　　Bruno Guillon表示，對分析家得出的數據感到抱歉。但他表示，會盡力對公司股東負責，未來將交出一份更好的成績單。

　　但相對客觀的說，就算今天3,100萬歐元的稅前年收入成真，仍較2009-10財年增加了6倍。

　　周三Mulberry股價收于每股9.75歐元，股價較3年前增長了10倍。

　　Barclays Bank分析師Helen norris表示，盡管Mulberry承認全球經濟形勢下滑對品牌的影響，但未來3年可預見品牌增長仍維持強勁增長態勢。建議長期持有。

　　Bruno Guillon從會計師開始，先后為4家大公司工作，包括LVMH與Hèrmes。他表示，品牌的重要性或許被一些人過分的夸大了。“品牌只能帶領一家公司走過有限的時間，如果希望繼續發展下去，產品質量至關重要。隨著消費者越來越理性成熟，他們更喜愛細節與做工都非常完美的產品，每個制造商都需要意識到這種變化”。