ASICS跑鞋之王的治理密鑰

      早在1959年鬼塚公司創立十周年時，就開始進行了去家族化改造，向員工發行股份，員工持股比例達70%，并提出了“勞動和資本一體化經營的命運共同體理念”

      ASICS(愛世克私)仍舊在跑鞋領域里專注稱王，盡管此間從其代理商和代工工廠已經發展為全品類的運動品巨人。ASICS第一代創業者相繼離世后，公司走上職業化管理，股權高度分散，但仍舊不改專注本色，堅守創始人樹立的公司理念——好頭腦寓于好身體，運動帶來健康。

      專注創新的創始人 

      鬼塚喜八郎(1917－2007)屬“二戰”復員后進行創業的一代。1949年，他在神戶市創建了30萬日元資本金、4名員工的鬼塚公司，專業生產運動鞋。

      雖然并沒有什么制鞋經驗，但鬼塚喜八郎潛心于研究運動生理學，從公司起步就著力創新。公司第一雙排球鞋誕生于1951年，率先采用了硫化橡膠鞋底。1951年，一個穿鬼塚公司跑鞋的運動員在波士頓馬拉松中奪冠。鬼塚喜八郎也從生活中汲取靈感，受章魚吸盤的啟發，設計出了籃球鞋的鞋底，生產出了日本第一雙專業籃球鞋，鞋底印有虎頭，并由此形成公司商標。至今ASICS仍是日本籃球鞋市場上占有率第一的品牌。 

      整個1950年代，鬼塚喜八郎持續努力改進其為長距離跑步者提供的各種產品，為使鞋子更加舒適貼腳，鬼塚公司測量了不少于2萬人的腳以作技術資料參考。其中一款產品甚至引起了偉大的赤足馬拉松冠軍Abebe Bikila的興趣，1961年首次穿跑鞋時就選擇了鬼塚公司的跑步鞋。該款鞋是鬼塚公司看到馬拉松運動員腳上長雞眼后開發出來的，采用了幾個排氣孔來保持腳底涼爽，并用新的橡膠配方提供了良好的緩沖性能。 

      1960年代開始，鬼塚產品在奧運會和各種世界級體育賽事中日益常見。一些日本之外國家的頂級田徑運動員也穿鬼塚虎鞋，1963年耐克將虎鞋進口到美國，1964年東京奧運會上穿鬼塚虎牌鞋的運動員共獲得46塊獎牌。 

      1960年代鬼塚公司還開發了第一雙帶有可換鞋釘的跑鞋，這使參賽選手可以根據具體賽事和場地條件自行調整，并延長鞋的使用壽命。鬼塚公司是EVA減震材料的最早使用者，EVA現在已被廣泛使用于各種運動鞋中。1970年代，鬼塚公司成為美國最大的跑鞋生產商。1974年，鬼塚公司成為東京、大阪和名古屋證券交易所的主板公司。 

      好頭腦寓于好身體 

      鬼塚公司專注在運動鞋領域里所取得的成就和其虎牌商標的馳名，吸引了日本另外兩個體育和運動用品公司的合作與加盟。1977年三家公司宣布平等合并，ASICS公司正式創立。鬼塚喜八郎出任新公司社長(總裁)。 

      ASICS名稱由拉丁諺語“好頭腦寓于好身體”(Anima Sana in Corpore Sano)五個單詞的首字母構成，這個取名反映了鬼塚喜八郎的價值觀：通過運動培養健康的青少年。之所以有這樣的價值觀，源于“二戰”后的社會背景。當時的日本想通過體育來激發青少年的精神和斗志，而孩子們想要運動卻得不到運動鞋。于是，鬼塚喜八郎決定在這一領域創業。 

      ASICS不僅取名比較“洋”這一點跟索尼很像，ASICS還跟索尼一樣，股票和產品同步征戰國際市場。ASICS公司在國外證券交易所頻頻上市：盧森堡、新加坡、法蘭克福、維也納、巴黎。除融資需求和擴展股東基礎之外，上市也是公司獲取關注和知名度的一種方法。 

      ASICS公司繼續堅持專注于運動鞋的生產，并以持續的運動鞋技術研發保持業界領先地位。特別是在跑鞋領域里，ASICS擁有眾多專利技術，包括減震膠、耐磨橡膠、耐磨止滑大底等方面。 

      1978年ASICS公司推出的排球鞋最先采用了具有吸收沖擊功能的大底，一款慢跑鞋新增了鞋面反光功能。1985年推出的一個系列，設計師們著力于使跑步者的能量損失最小化，采用了掌狀吸盤式的大底。1987年ASICS投入2700萬美元興建了運動工程實驗室。同年GEL減震膠開始出現在ASICS的慢跑鞋和籃球鞋上。相較EVA減震，GEL可以使鞋子更輕，GEL使ASICS品牌備受跑步者的喜愛，至今仍是性能最為卓越的材料減震技術。 

      職業化管理，不改專注本色 

      1987年、1989年，ASICS公司的兩位創始人(副社長寺西光治、副社長舀井一馬)相繼去世。三位創始人中的靈魂人物鬼塚喜八郎還健在，并仍任社長。但是，鬼塚喜八郎也要開始考慮接班人的問題了。1992年，鬼塚喜八郎辭去已擔任15年的社長職務，退居二線擔任會長(董事長)直至因病去世。 

      1992年，ASICS公司的第二代領導人開始登場，但公司大方向仍在鬼塚喜八郎的掌控之下。在15年(1977年到1992年)的直接管理后，又經過16年的創始人任會長、職業經理人任社長，ASICS于2008年開始了完全的職業經理人控制和管理公司的階段。

      1992年三原圣治就任社長，1996年高橋義行就任社長，2001年和田清美就任社長。2008年和田清美改任會長，尾山基就任社長。尾山基1951年出生，1982年加入ASICS，2004年出任董事，2008年4月任代表董事兼社長。 

      ASICS能夠隨著創始人的離去而平穩過渡到職業化管理時代，與其核心創始人鬼塚喜八郎的管理理念是分不開的。早在1959年鬼塚公司創立十周年時，就開始進行了去家族化改造，向員工發行股份，員工持股比例達70%，并提出了“勞動和資本一體化經營的命運共同體理念”。 

      截至2012年3月31日的2011財年，ASICS公司的資本金239.72億日元(約20億人民幣)，員工5906人，銷售額2478億日元(約195億元人民幣)，遠遠算不上是全球性的大公司，但卻具有專注和國際化的鮮明特色。

      運動鞋占其銷售額的73.8%，日本國內銷售額只占總銷售額的44%。ASICS的股權結構已經相當分散，與索尼這類日本頂尖的國際化大公司并無二致。

      2012年3月31日，ASICS共有12974名股東，前10大股東均為機構，主要是銀行，第一大股東持股僅4.3%。分所有者類別看，外國法人占37.05%，金融機構占35.13%，日本國內其他法人等占8.05%，證券公司占0.75%，政府及地方公共團體占0%，個人投資者占19.02%。 

      當前ASICS董事會共10人：董事長和田清美、社長尾山基、3名董事常務執行經理、3名董事執行經理、2名外部董事。另外還有4位執行經理。監事會4人。

      內部董事人均年薪2356萬日元，2名外部董事每人500萬日元；內部監事人均1800萬日元，外部監事每人1000萬日元。這里有兩點值得注意：一是只有董事(包括外部董事)的報酬中有浮動部分，所謂業績聯動報酬，占報酬總額的10%左右，內部和外部監事均只有固定報酬；二是外部監事的報酬是外部董事報酬的兩倍，這反映出日本保留監事會制度的公司中，內部控制和風險管理等職責屬于監事會，因此外部監事的責任、風險和工作任務都要比外部董事重。 

      在努力踐行“勞動和資本一體化經營的命運共同體理念”的同時，ASICS還努力通過把公司股東變為顧客，擴展其命運共同體的內涵。ASICS對股東有一套購買本公司產品的優待制度。

      2012年的政策是：持有100股以上但不足1000股者，給予購買公司產品有15%價格折扣的優待券5張；持有1000股以上但保有時間不足三年者，給予購買公司產品有20%價格折扣的優待券5張；持有1000股以上且保有時間三年以上者，給予購買公司產品有20%價格折扣的優待券10張。

      這種股東優待券可在公司直營店及指定代理店使用，可購買全部產品。此外，所有持有100股以上的股東均可享受以折扣20%的價格，購買公司股東優惠目錄冊中的商品。 

      中國很多企業，特別是中小板和創業板的上市公司，正面臨上市之后的一個普遍和戰略性的問題：如何能在保持創業理念和創始人有效控制的同時引入職業管理、實現公司擴張，又如何通過發揮公司核心優勢實現擴張，從而避免公司擴張后失去了專注領域而落入平庸甚至衰敗的境地，ASICS在這方面提供了一個優秀的范例。