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2012-11-2 10:54
近日,德爾惠可謂耀眼無比,在中國廣告長城獎上,德爾惠公司副總裁何苦先生憑借杰出的品牌整合推廣策略,榮獲“中國廣告長城獎? 2012年度廣告主人物獎”之成就獎,獲得中國廣告界國家級表彰。
但是,表面上的成就卻掩飾不住德爾惠內在的虛弱,也掩飾不住其品牌的持續受損。
據悉,經過多年的沉淀,我國服裝市場上已然出現五大層次的服裝品牌,一線品牌郝然包括國際品牌夏奈爾、范思哲、路易威登等;二線品牌則要數CK、MAXMARA等;三線品牌則是REPLAY、DIESEL、EVISUGAP、GUESS等品牌;至于四線服裝品牌則為阿迪王、、七匹狼等;大眾品牌則是常見的德爾惠、貴人鳥、班尼路等品牌了。
作為大眾品牌,其要想成功晉級四線品牌,則主要跳臺是上市之路。一旦成功上市,其品牌則會毫無疑問的上升一個層次,其中李寧、七匹狼等皆是成功范本。這不,為了上升品牌層次,德爾惠今年也是拼搏不已,極力的為上市而做準備。
然而,德爾惠這個創立于上世紀80年代初的中國品牌,在90年代曾經輝煌無比,成為億萬民眾最喜歡的企業。但是好景不長,慢慢的走勢下,德爾惠過去的輝煌嫣然被淹沒在歷史中,慢慢的變成了普通品牌。
不僅如此,其品牌的質量問題、高庫存的危機、產品的創新持久力衰退,正加速損害品牌。相互轉化爆發,同樣也給德爾惠上市路堵上了一層厚厚的阻墻。
在加上今年IPO停停歇歇的走勢,以及福建企業的排隊大軍,德爾惠上市路更是可望而不可及。
“德爾惠真是急功近利,不把內功修煉好,反而靠上市來提高品牌影響力。哎,未來的時間還長,長此以往勢必會遭到嚴重的損害。”服裝業內人士對此表示。
同時財經專家趙勇也對此表示:“德爾惠如今面臨的問題非常嚴重,一個高庫存危機、二是品牌持續老化危機。如果不解決,未來將硬傷連連。即使德爾惠成功上市,也是帶傷上市,在未來的某一天最終也會爆發出來,被致命一擊。”
第一農經點評:企業在營銷上的成功郝然應該,但是在獲得虛妄的時候,企業更應該修煉好內功,因為內功是企業發展的第一要素。
當前閱讀:德爾惠上演品牌老化危機 急功近利難上市
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