相宜本草1.09億冠名央視節目 否認與IPO沖刺有關

      昨日，本土化妝品牌上海相宜本草化妝品有限公司（下稱“相宜本草”）在“央視2013年黃金資源招標會”第一輪中，以1.09億元拿下CCTV-1《舞出我人生》的冠名權，溢價率達到244%。對于相宜本草的表現，眾多業內人士用“驚艷”二字來形容。

      但同時，外界更多的還是關注相宜本草遲遲未落地的IPO（首次公開募股）。

      昨日，相宜本草董事長嚴明在接受《第一財經日報》電話采訪時表示，這次央視招標與IPO無關。

      相宜本草市場部總經理李迎在答記者問環節也表示，本次廣告投放只是品牌展示行為，希望借央視的媒體號召力，提高相宜本草在行業內的地位和市場占有率。并表示，隨著《舞出我人生》欄目的播出在央視會有大動作。

      今年6月份，中國證監會公布相宜本草《首次公開發行A股股票招股說明書》（下稱“招股書”），顯示相宜本草擬登陸上海證券交易所，公開發行5200萬股。但如今，相宜本草上市的時間一直在延后。不斷傳出的涉嫌非法征地、與資本方關系緊張等消息，讓相宜本草的上市之路飽受爭議。據某位接近相宜本草公司的內部人士透露，相宜本草的上市計劃最早也要到今年年底或者明年年初。

      據相宜本草招股書披露的信息，2010年，相宜本草銷售額為7.4億元，2011年銷售額達到13.3億元。而最新公布的數據顯示，2012年上半年，相宜本草營業收入達8.2億元，同比增長42%，實現凈利潤1.49億元，約為2009年全年凈利潤的3倍，盈利能力逐年增強。

      雖然相宜本草的高層明確表示，加大主流電視媒體投放力度與IPO計劃無關，但一些業內人士仍然對此持懷疑態度。有專家認為，相宜本草作為行業內的最大一匹黑馬，在過去4年間銷售收入翻了10倍，靠的是扎實的渠道能力，并不是高調的投放行為。相宜本草在上市計劃遲遲未落地的關頭加大品牌投放力度，主要目的是為下一年度的銷售額增長提速，為上市做最后的沖刺。

      化妝品行業資深專家馮建軍認為，本土護膚品牌投放戰略的調整，跟其整體渠道戰略的拓展有關。近兩年，本土化妝品牌由原先的化妝品店渠道（屈臣氏、萬寧、嬌蘭佳人等）、網購渠道向百貨店、商場賣場等渠道拓展，而類似寶潔這樣的外資化妝品牌則在補充比較薄弱的化妝品店渠道。2013年，中國市場上將出現本土品牌、外資品牌渠道建設撞車的情況，馮建軍預測，本土和外資品牌兩大陣營的正面交鋒情況可能會在2014年~2015年出現。