國內奢侈品電商“正規化經營” 菲拉格慕線上官方授權店將于近日上線

      這一消息在不少業內人士看來是大牌們開始向電商“松綁”的信號，對于電商而言是一大利好，然而，專家指出，即便奢侈品電商獲得大牌們的“金牌零件”，僅僅充當渠道商的它們卻仍難有所突破，這些網站不應僅僅比拼商品的品類與價格，更應通過體驗與服務來培育忠誠的消費群。

官方網店線上線下定價統一

      “我們榮幸地宣布，來自意大利的頂級奢侈品牌Salvatore Ferragamo線上官方授權店，將正式登錄走秀網。”近日，國內奢侈品電商走秀網通過其官方微博宣布，菲拉格慕線上官方授權店預計于10月11日上線，并接連發布數條微博介紹品牌歷史。

      昨日下午，記者聯系到了走秀網CEO紀文泓，他確認，網站的確已獲菲拉格慕鞋履、箱包、絲巾、配件等品類的在線銷售授權，之前和品牌談判了將近兩年時間，這些大牌也有所顧慮，擔心第三方電商平臺銷售會降低品牌形象。

      紀文泓表示，為迎合菲拉格慕的品牌定位，公司特聘專業的拍攝及設計團隊，使品牌官方網店能夠符合其一貫的品牌形象，此外，為保證奢侈品的購物體驗，在線購買菲拉格慕產品的消費者還能享受線上線下同樣的售后服務。

      “通常情況下，奢侈品電商的進貨渠道往往是通過國外折扣店或是代理商拿貨，這樣，商品種類容易受到限制，沒有辦法保證當季產品。得到授權后，網站可以直接通過品牌拿貨，保證貨品的流行度。”紀文泓透露，菲拉格慕官網產品將與實體店統一定價。

國內電商進貨渠道飽受質疑

      菲拉格慕入駐走秀網的消息在不少業內人士看來是一大利好，事實上，未獲品牌授權的國內電商曾一度飽受質疑，今年五月，施華洛世奇發表公開聲明，稱從未在中國地區授權任何電商銷售其產品，更不會對網購商品進行保修，而此前，天梭表、UGG等品牌都曾公開與國內電商平臺撇清關系。

今年六月，當當網被曝出售假卡西歐表，更是將未授權渠道的不穩定性推向了公眾的聚光燈下，業內人士分析，正是由于通過國外代理商拿貨才導致假貨魚目混珠地流入市場。


      “國際大牌之所以遲遲不肯授權在線銷售平臺，其一是不了解網站面對的消費群特征；其二這些電商專業化程度不夠，容易降低品牌形象，影響顧客體驗。”財富品質研究院院長周婷博士在接受采訪時指出，“菲拉格慕此次愿意授權國內奢侈品電商，只能說明該電商在專業化程度上有所突破，但如果奢侈品電商仍然專注于做渠道商而非服務商，那么未來將很難有進一步發展。 ”

奢侈品網站定位存偏差

      周婷分析指出，目前國內多數奢侈品網站僅僅扮演著渠道商的角色，他們比拼的是價格而非服務，導致用戶忠誠度極低，網站經營頻陷泥潭。自去年年底至今，盛大旗下品聚網、網易旗下網易尚品、新浪旗下新浪奢品都曾被曝經營不善，再加上呼哈網欠薪、尊酷網CEO離職等消息，更是透露奢侈品電商舉步維艱的運營狀況。

      如何改變行業現狀？走秀網方面透露，網站與菲拉格慕“聯姻”后，將共同推出有保障的售后服務，一旦消費者遇到產品問題，網站會負責將商品寄回原產地，由當地的工匠進行維修保養，然而，對此仍有業內人士認為，走秀網在此過程中僅扮演“接單子”的角色，更好的模式應當由其本身提供保養服務，以培養忠誠用戶。

      此外，專家指出，奢侈品電商可通過展銷會、體驗店等線下服務的方式彌補線上用戶購物體驗的不足，事實上，今年6月，國內奢侈品電商第五大道已經在北京三里屯開設體驗店。“線上交易、線下體驗才是奢侈品電商未來的發展方向。 ”周婷表示。