市場上既有真正的進口產品,也有部分材料進口的產品,但也有不少國內生產的所謂“洋品牌”。明明是本國品牌,卻偏要起個洋名冒充洋貨;明明是土生土長的企業,卻非要偽裝“與國外有某種聯系”。
“達芬奇”家具事件在持續發酵。
近日,記者走訪調查了北京一些大的商場、超市,發現假洋品牌現象不僅存在于“達芬奇”這樣的家居建材行業,在化妝品、食品、
服裝等行業也大量存在。國內知識產權專家、北京市銘泰律師事務所律師徐新明向記者表示,像鱷魚、袋鼠等國際知牌,在不同的國家都有注冊,但這些大品牌歷史很復雜;在眾多的“國外品牌”中,既有真正的國外品牌,也有不少中國人在國外注冊后再回到國內生產銷售的。
假洋品牌 大行其道 記者走訪調查發現,市場上既有真正的進口產品,也有部分材料進口的產品,但也有不少國內生產的所謂“洋品牌”。明明是本國品牌,卻偏要起個洋名冒充洋貨;明明是土生土長的企業,卻非要偽裝“與國外有某種聯系”。
記者在北京一些大型商場、超市進行調查,發現食品、服裝等行業“穿洋馬甲”的現象比較普遍。
在一家超市服裝鞋帽區,顧客來來往往非常熱鬧,在各式各樣醒目的LOGO商標前,記者看到一款“意大利袋鼠”皮鞋。現場有四五個顧客正在試穿“意大利袋鼠”。
店員告訴記者:“這是正宗的意大利品牌。這個店每天能賣四五十雙左右。
經仔細觀察,記者突然發現皮鞋盒上“產地”一欄內標明的卻是國內。對于記者的疑問,店員向記者解釋說,是意大利袋鼠公司授權國內生產的,但商標權屬于法國,至于品牌的來龍去脈,她也不清楚。
據記者了解,2000年阿爾皮納公司成為意大利“L"ALPINA(阿爾皮納)+袋鼠圖形”商標在我國港、澳及大陸的惟一許可使用生產商。記者遂致電阿爾皮納公司國內總代理,該公司稱,意大利袋鼠與法國沒有關系。通常情況下目前國內一些公司為了借用“意大利袋鼠”品牌,在國外注冊意大利袋鼠公司,然后與國內公司簽訂品牌經營協議和代理協議,通過授權方式使用“國外”商標。
記者又致電“澳洲袋鼠”
皮具中國獨家總代理廣州市凱格路皮具有限公司,公司銷售部的一位負責人向記者解釋,凱格路皮具只在北京大商場銷售,其“袋鼠”商標是“圖形+文字”,但國內不少“袋鼠”商標或者只有圖形,或者只有文字。
該公司負責人稱,在服裝鞋帽行業有不少中國人在國外注冊后,在國內生產銷售的情況。
記者調查發現,多款所謂的“洋品牌”,產地都是在國內。
隨后,記者又在北京東城區、朝陽區的幾家商城內看到多款洋品牌商品,產地明明是廣東、福建、浙江等地,但商家偏打著歐美國家授權等旗號銷售。
一名知情人士告訴記者:“說是來自法國、意大利、德國某個品牌獨家授權,實際上都是小工廠里生產出來的。”
中投顧問高級研究員高博軒表示,假冒洋品牌的生產、銷售在當前已經“常態化”,各個行業假冒洋品牌程度有所不同,其中服裝、食品等行業最為突出。
中介機構炮制 “洋品牌”內幕 中國制造的產品貼上外商標簽,搖身一變就成為“洋人”,身價立馬暴漲,這在業內人士看來是公開的秘密。至于變身的途徑,不外乎在國外注冊公司、注冊商標等幾種。
在外國注冊一家正規公司,門檻限制不高,通過中介公司很容易辦理。
記者以委托在國外注冊公司的名義,聯系上深圳一家專門代理國外公司注冊的中介公司。業務員張小姐聽完記者來意后,便熱情地介紹:“只要你繳納1萬元人民幣左右費用,我們公司就可以幫你在英國、美國注冊一家公司。英國公司10天左右就可完成注冊,美國公司則需要一個月左右。”張小姐還介紹,在國外注冊公司程序很簡單,英國和美國都是虛擬資本注冊,只要提供申請人身份證、護照、公司名字即可。
張小姐說,以前找她們代理的國內公司很多,都是在歐美注冊一家空殼公司后在國內經營。
據了解,申請人只要將地址、商標圖樣等基本信息提供給中介機構,就可以完成在國外注冊商標。明明是國產貨,卻在國外注冊個商標,就變成了所謂的“進口貨”,價格一路飆升。
不少所謂的國際知名品牌,都是委托專業注冊公司在意大利、法國等國注冊一個空殼公司,弄一個“出生證明”,只要在國內建個廠,引進一些設備,按國外某個標準生產,就自稱是“原裝進口”。這些企業生產銷售其實都是在國內完成,卻進行洋背景宣傳。
中國的企業為什么要做“假洋品牌”?“一位長期關注假洋品牌的專家指出,追求更高利潤是根本。有些廠商利用公眾盲目追求歐美品牌的心理,采用各種手法將自己包裝成合法的洋品牌,鉆空子牟暴利。”這位品牌專家表示。
在國外注冊商標的時候,企業往往會取個洋名。對于本土企業為何熱衷取洋名,中國傳媒大學廣告學院院長黃升民認為,這主要跟國人的消費習慣和觀念有關。
“同樣的產品,起了洋名字接受度不一樣,價格也不一樣,這就促使了很多企業通過起洋名字來提升品牌認知度和企業利潤。”黃升民表示。
相關手續齊備后,某些企業便把國內生產的產品先“出口”到國外,幾經包裝后再運回國內銷售,這樣便拿到了海關報關單,產品價格就猛增數倍。最為典型的是目前處在輿論風口浪尖的“達芬奇”家具。廣東東莞生產的家具,在“達芬奇”公司運作下,從深圳口岸出港,運往意大利,然后再從意大利運回上海,最后從上海報關回到國內,這樣就形成了一條“進口家具”的鏈條。
“假洋品牌”背后: 崇洋心態、本土品牌
弱勢和監管漏洞 中國目前還處于制造業產業鏈的低端,產品還沒有擺脫“低端制造”的形象。有遠見的國內企業應該正視“假洋品牌”現象,積極推動自身品牌建設。
在“中國制造”遍布全球的背景下,國內一些企業為什么還要假冒“洋品牌”?
徐新明律師在接受記者采訪時認為,從深層次看,目前我國假洋品牌盛行的原因在于兩個方面。一是某些不法企業為了節省品牌建設的時間,省去品牌建設的巨額投入,借洋品牌提高自己的身份,賺取高額利潤。二是企業為了利于產品銷售,利用某些消費者先入為主崇尚國外產品的心理銷售產品。消費者不惜花費幾倍甚至十幾倍的價格購買“洋品牌”的原因,除了一般的炫富心理外,主要還是基于對國內品牌的不信任。
知識產權專家王科峰認為,一方面,一些人消費觀念還不成熟,有崇洋媚外的消費心理。一部分消費者盲目追求所謂昂貴的東西,片面地認為越貴的東西越好,忽略了產品本身真實價值;另一方面,國外有些商品確實在質量、服務等方面比國內產品做得好,兩相比較,國內消費者自然更青睞國際品牌。
另外,監管存在漏洞也是“假洋品牌”盛行的一個重要原因。
目前我國在進出口貿易方面的法律法規不夠健全,部分產品做了假出口后,搖身就變成天價高檔次產品。專家認為,“假洋品牌”盛行的背后,暴露出我國質量監管體系仍存在漏洞。不少產品雖然質量不佳,卻能靠“洋品牌”的“國際知名度”給公眾留下良好印象,這與相關監管部門監督不力、執法不嚴有很大關系。
但對“假洋品牌”這一現實問題,業內人士也持有不同觀點。一位品牌界人士認為:“真正的一線國際品牌進駐中國市場手續非常繁瑣,而且價格虛高,國內普通消費者很難承受,阻礙了一線國際品牌的進駐。由國內公司運作的品牌,實質上并沒有什么不好,只要認真做品牌、培育品牌就沒問題。這起碼代表了品牌的國際化決心。”
品牌專家、凌雁管理咨詢首席咨詢師林岳認為,單純指責消費者高看洋品牌并不完全正確。部分不法企業突破道德底線,經過一番精心包裝后牟取暴利,也是“假洋品牌”盛行的重要原因。
“我認為買產品關鍵在于質量和服務,至于產品來自國外還是國內都無所謂。現在國內家電技術過硬,所以我家里的空調、冰箱、電視都是國產品牌。但有些產品說實話我就得慎重考慮了,比如汽車、手機等,我反復比較最后還是選擇國外品牌。”采訪中,一位姓李的先生這樣對記者說。