男裝品牌富貴鳥“王者歸來” 走向頂級品牌

分享到： | | | | 2011-7-14 00:00

在持續榮登“中國500最具價值品牌排行榜”的這幾年中，富貴鳥的品牌價值不斷提升。這背后，與富貴鳥精準的市場戰略、持續不斷地品牌投入不無關系。而未來，在富貴鳥三年“百團大戰”戰略規劃的最后一年，富貴鳥休閑裝即將“王者歸來”，并隨著上市步伐走向頂級品牌。

富貴鳥洪總領獎照片

　　專賣店 “百團大戰” 成為“縣級霸主”

　　日前，備受各界關注的、由世界品牌實驗室(World Brand Lab)負責發布的2011年(第八屆)“中國500最具價值品牌排行榜”出爐。在紡織服裝行業品牌榜中，石獅富貴鳥集團有限公司位列第5位（總138位），品牌價值達90.82億元。

　　準確定位、深耕市場成為縣級霸主

　　“挺進一線城市”、“扎根中心城市”......這兩年，當這些策略逐漸成為很多男裝品牌關注的焦點時，同樣實力強大的富貴鳥男裝卻看到了另一片“廣闊的天空”。經過兩年的耕耘，事實證明，富貴鳥集團男裝事業部總裁洪輝煌當時的這個市場判斷是正確的。如今，富貴鳥即將以絕對優勢的市場占有率，成為國內休閑男裝的“縣級霸主”。

　　回憶起這兩年富貴鳥飛速躍升的歷程，洪輝煌介紹，當時在找到了縣級市場這個市場空白點之后，便制定了一系列相應的營銷策略、品牌策略、產品策略。而這些策略奠定了富貴鳥成功的堅實基礎，也為富貴鳥的后續發展提供了有利保障。

　　在品牌方面，當時，富貴鳥敏銳的發掘到了陸毅在消費者心中良好的形象及強大的號召力，簽下了陸毅全方位代言品牌，之后隨著陸毅《三國》、《我的青春誰做主》等影視劇作品的熱播，陸毅進一步帶動了富貴鳥的品牌知名度，提升了品牌美譽度。

　　在產品方面，富貴鳥則深挖消費者需求，針對不同市場開發了不同檔次的產品。色彩面料進一步多元化，更注重面料功能性，設計上也更注重細節的處理及點綴。

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