年輕化，更活力，歌莉婭互動營銷新思路

分享到： | | | | 2011-12-12 00:00

在歌莉婭的官網以及官方商城上看到活動通告，但是在參與互動后仍然為可愛的小羊造型驚呼不已，而活動簡單卻又有趣的參與方式也讓網友樂在其中。這也是歌莉婭女裝文化推廣的一個新互動嘗試。

　　11月28日-12月2日，一個名為"捉住它！黑面羊"的小游戲在歌莉婭官方商城盛大上線。網友們雖然之前已經在歌莉婭的官網以及官方商城上看到活動通告，但是在參與互動后仍然為可愛的小羊造型驚呼不已，而活動簡單卻又有趣的參與方式也讓網友樂在其中。這也是歌莉婭女裝文化推廣的一個新互動嘗試。

　　小游戲，大關注

　　雖然黑面羊只是一個簡單的互動小游戲，但是卻一下子俘獲了不少網友的心，網友小王評價這個互動小游戲："剛開始只是想在歌莉婭的官方商城上看看有沒有什么新品上市或者打折信息，無意中注意到了黑面羊，覺得特別可愛，還發動了好多同事以及好朋友一起來捉羊，而且獎品也很吸引人，無論是黑面羊鑰匙扣還是蘇格蘭風格記事本，都很有特色。"

　　可愛的黑面羊，加上獨具特色的獎品，讓這個小游戲在網絡中一下子火了起來。更有網友撰寫了一篇名為《草泥馬已成浮云，蘇格蘭黑面羊你們見過嘛！》的帖子，向大家介紹了這個小游戲，并被多個論壇轉載，引發了更多的網友關注。

　　新互動方式，年輕化，更活力

　　作為知名女裝品牌，歌莉婭經過16年的努力，擁有如今的知名度，與其"旅行文化"的品牌定位新思路分不開。而在網絡上，顯然可以嘗試更年輕化，更多樣化的玩法。

　　在今年9月歌莉婭開展了"GO，一起去旅行"活動，讓網友將旅行文化與時尚女裝相結合，活動參與人次超過145萬。而此次，歌莉婭又向網友發起了全新的互動形式"捉住它！黑面羊"的游戲，以環球之旅第24站--蘇格蘭帶回來的風情好禮作為活動的獎品，再一次向網友傳達了環球之旅的文化概念。而大家在與黑面羊的互動過程中，增加了在歌莉婭官方商城的購物愉悅感，沖著黑面羊而去的網友，也會在游戲過程中注意到售賣的貨品，并對商城產生良好的印象，可謂一舉多得。

　　突破常規，從打折、優惠券等營銷手段中跳出，歌莉婭顯然不斷地在嘗試新的網絡營銷模式，從此次"捉住它！黑面羊"的活動來看，這種嘗試是成功的。當然，挑戰隨之而來的肯定是風險，但歌莉婭勇于開拓未知市場，在不斷嘗試全新營銷方式的同時，也堅定自己的核心品牌理念--環球之旅，對于其同類品牌來說已經是一個很大的進步了，機會只屬于能夠抓住它的人，相信歌莉婭女裝品牌能夠保持這種勇于創新的思路，成為女裝品牌互動營銷的領軍者。

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