老牌國貨鞋改良賣耐克價 回力鞋滬上開旗艦店

　　回力、飛躍、解放鞋……這幾個老牌國貨鞋的名字，你是否還記得？

　　在經歷了沒落、海外受捧的坎坷經歷后，這幾個老牌國貨鞋“返老還童”，受到潮人地追捧。土得掉渣的解放鞋改良后居然在日本賣出“價”；有83年歷史的回力鞋，本周末將在平涼路老廠舊址旁開出旗艦店，并計劃在兩年內重返南京路一線百貨；飛躍鞋也在徐家匯、南京西路等黃金地段開出3家時尚潮店。

　　83歲回力鞋，一代人的時尚符號

　　每一代人都有著屬于自己的時尚符號。對于大部分的70后、80后來說，小時候能擁有一雙回力鞋是一件特別風光的事情。“那時候穿著回力鞋，就覺得很自豪，鞋子上的臟印洗不掉，就用白粉筆來來回回使勁地涂。現在穿再貴的名牌鞋子，也找不到小時候的那種感覺了。”在靜安寺上班的白領楊先生說。

　　回力鞋業創建于1927年，回力商標注冊于1935年。早在1956年，“回力”為國家籃球隊參加奧運會而特制的565型籃球鞋就已推出了，很多年紀較大的顧客都對這款深藍色高幫帆布鞋印象很深，設計簡潔時尚，至今仍然是回力鞋的經典款式。在上世紀七八十年代，回力鞋風靡全國，很多人都以擁有一雙回力鞋為榮，賣鞋的經銷商最常遇到的難題就是鞋子賣到斷碼缺貨。然而，到上世紀九十年代中期，隨著進口品牌逐漸受到年輕人的追捧，款式較單一的回力鞋漸漸遇冷。

　　2006年左右，一名法國人在上海街頭發現了回力鞋，在進行改良創新后，把回力鞋帶到了海外市場，一時間“秒殺”了眾多競爭對手，在海外刮起了回力鞋旋風，賣到50多歐元一雙，成為許多歐美時尚人士追捧的對象。

　　即將在平涼路老廠舊址亮相的回力旗艦店，將是“老土鞋”高調重返市場的第一步。如果順利，今年年底至明年年初，回力鞋就將進駐徐家匯、淮海路的部分一線百貨店，并計劃在兩年內重新入駐南京路的百貨店。

　　飛躍鞋、解放鞋咸魚翻身，受追捧

　　和回力鞋主打手繪鞋相比，沉淀著許多人記憶的飛躍鞋則開始效仿歐洲時尚界的復古風格。3年前，法國版飛躍鞋紅極一時，成為不少歐美時尚人士的寵兒，近期飛躍鞋也開始在上海市場上陸續推出風靡歐美的款式，“一開始飛躍鞋只有一兩款經典的大田徑運動鞋，扁扁的頭、‘搓衣板’底，也就是上海人俗稱的‘黃魚頭’鞋，現在的飛躍鞋已經推出了20多款，風格很年輕化，頗受80、90后青睞。”一名代理商表示。飛躍鞋目前已在徐家匯、南京西路開出3家時尚專賣店，近期正在和浦東、盧灣的一些商場進行接洽。

　　土得掉渣的解放鞋現在也咸魚翻身，一個美國人重新包裝解放鞋，改良成一個新的品牌，在日本等地受到年輕人的瘋狂追捧。本來每雙售價不到2美元的鞋子，改良后賣到了65美元以上，還有好幾種顏色。

　　要看已有83年歷史的“老土鞋”的受歡迎程度，到網店和熱門論壇逛逛就能摸到水溫了。在豆瓣網上，回力鞋小組已經有5000多個成員。到淘寶網店上搜一搜，回力鞋的信息超過了10萬條。

　　在東平路一家賣回力鞋的小店內，許多年輕人在挑選著經典款的回力鞋，小店面積不大，但洋洋灑灑放了近百雙鞋子，其中經典的高幫鞋子在貨架上分外明顯，鞋邊放著很多電影書和碟片，顯得親切溫暖。