七匹狼“生死劫”半年僅增一家專賣店

分享到： | | | | 2010-8-20 00:00

8月18日，七匹狼中報顯示，公司1-6月實現營業收入為9.7億元，同比增長10.7％，營業利潤增長40.7％,利潤總額增長36.2％。中報還顯示，2010年中期,公司擁有專賣店(廳柜)數量為3250家，其中直營店299家，直營店比2009年底凈增加79家；加盟店2951家,加盟店比2009年底凈減少78家。

奔跑中的七匹狼

　　直營店比去年底增加79家，加盟店卻減少78家，這導致七匹狼上半年新增專賣店實際僅為1家。

七匹狼過慢發展銷售點店

　　與此相對應的是，七匹狼2009年中報顯示，公司擁有專賣店(廳柜)數量為2957家，比2008年底增加188家。

　　對此，分析人士認為，在全球經濟危機、特別是中國經濟是否會面臨二次探底、服裝行業成本不斷上漲的背景下，七匹狼同其他服裝紡織企業一樣，都面臨著較大的競爭壓力。而店面租金的不斷上漲，無疑加重了專賣店的負擔。因此七匹狼只能放慢“跑馬圈地”的速度，把重心集中在單家店面的盈利能力上。

　　經過2009年的寒冬，我國服裝紡織業雖然度過生死劫，但是前景依舊不容樂觀。

　　據公開數據顯示，今年1-7月，我國紡織品服裝累計出口達1096億美元，同比增長近23％。其中，紡織品累計出口428.39億美元，服裝累計出口668.27億美元，增速分別為32.75％和17.45％。但是，這種增長是依托于去年基數較低情況下的一種恢復性增長。

　　同時，分析普遍認為，下半年紡織品出口增幅將放緩。而根據海關總署公布的數據，7月紡織品服裝出口金額環比增長11.4％，但是同2008年的19％與2009年的17％相比，下半年增速回落已現端倪。

　　據一位業內分析人士判斷，由于國際市場總體表現較低迷，加劇了一些國內服裝品牌由出口轉內銷的速度。而處于金融危機煎熬的國外品牌也開始搶灘中國市場。這就意味著，像七匹狼這樣的內銷型品牌面對著國外品牌和出口轉內銷型品牌的雙重夾擊。七匹狼董事長周少雄也表示，一些國外的品牌正在制定進入中國的戰略，2010年國服裝行業“雙向夾擊”現象日益體現出來，服裝新格局正在來臨。

　　在這種復雜的競爭環境下，七匹狼放慢了擴張的速度。

　　“關的店和開的店基本持平，店面租金和人力成本都在上升，目前公司以夯實基礎為主，重點提高店面的盈利能力。”周少雄表示。

　　實際上，七匹狼在中報中也提到，商業物業價格高企，擠壓了終端利潤，同時也給公司渠道拓展帶來了壓力。為此，七匹狼表示將鼓勵渠道進商場以及適當向三線市場下沉，以減少前期費用，降低渠道風險。

　　不過上述業內人士認為，七匹狼在品牌建設方面不斷投入，管理和創新也在不斷提升，不追求門店數量的擴張，而是重視品牌和效益的內涵發展，在服裝紡織業面臨轉型發展的十字路口上，七匹狼的做法是適合自身發展的。

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