巴拉巴拉新形象店開業透視童裝行業發展趨勢

分享到： | | | | 2010-11-3 00:00

中國童裝企業的領軍品牌巴拉巴拉童裝從2010年7月份起，在全國范圍內全面推進第五代新形象店鋪，預計到今年年底新形象店鋪將達到90家之多。童裝企業升級店鋪形象本不鮮見。但是這次巴拉巴拉新形象店鋪更新換代遠不止升級店鋪形象這一個作用，它在一定程度上還代表了童裝行業的發展趨勢。

“玩出不同樣”理念-----釋放孩子天性的要求得到關注
走進新形象店鋪，“玩出不同樣”的主題元素隨處可見。孩子們可以跟著形態各異的卡通人物周游樂園、可以在“圖書吧”、“作畫室”、游戲機前充分發揮自己的動手能力……整個店鋪的布置大打玩樂牌。巴拉巴拉相關負責人表示，店鋪的的玩樂布置不是一時的心血來潮和盲目動作，而是 “玩出不同樣”、 “最大化放大孩子的天性”理念的體現。
家長對孩子的期望日益增大，孩子們學習一樣的技藝、接受一樣的思想、培養一樣的性格……孩子們被塑造成千篇一律的樣子。因此，釋放孩子天性的呼聲越來越高。“玩出不同樣”理念提倡孩子在玩樂中發現不一樣的自己，讓孩子在玩樂中成長正是釋放孩子天性要求的切實體現。

大店鋪----購物體驗成為重點
      成千上萬的童裝店里陳列著同樣的商品，決定消費者的腳步踏進哪一家店鋪的重要因素之一就是購物體驗。“特別的”、“便利的”的購物體驗才能在市場競爭中勝出。
      反觀當今市場上的童裝店鋪大多數仍然是60平米左右的面積、逼仄的空間、有限的貨品品類……媽媽們要為孩子購置齊備用品就必須在不同的店鋪之間奔波、孩子也在反復枯燥的試穿衣服中喪失耐心和興趣。因此，便利的“一站式”購物勢在必行。
      巴拉巴拉新形象店鋪全力打造“一站式”購物平臺：300、400平米的店鋪為全面引進服飾、鞋子、配飾等品類提供了空間。品類齊全的店鋪讓媽媽們一次性買到孩子所需的物品，將媽媽們從四處采購的辛勞中解放出來。
      當前，Kenzo、HM、zara等國際品牌已逐步進軍中國童裝市場。隨著市場的成熟和國際品牌的深入擴張，這些品牌“一站式”購物的便利性將占據極大的市場優勢。國內童裝企業建立起“一站式”購物平臺將成為童裝行業的另一趨勢。

全國傳播------公關傳播助力企業發展
      在公關傳播的時代，發出企業強有力的聲音至關重要。我們不難看到成人裝行業、電器行業、家具行業、化工行業等行業的新聞報道，卻鮮見童裝企業的身影。
此次新店開業，巴拉巴拉制定了詳盡的公關傳播計劃，從廣告的提前預熱、到專業網站發起線上線下活動、再到邀請全國知名媒體現場報道采訪……注重公關傳播為巴拉巴拉帶來了極大的收益：新店開業的廣告、新聞、事件探討在網絡、電視、廣播、報紙上隨處可見。人民網、新浪網、網易、中國服裝品牌網、《京華時報》、《齊魯晚報》、《溫州都市報》、央視少兒頻道、浙江少兒頻道、江蘇少兒頻道、中央人民廣播電臺……媒體全方位的報道更為新形象店開業增添了聲勢，也引起全行業的矚目和消費者的關注。
      公關傳播對童裝企業的做大做強有著不可忽視的助推作用，但是如何有效地利用這一工具仍是眾多童裝企業較為陌生的領域。積極嘗試并運用公關傳播為企業服務是童裝行業發展的走向。

      透過巴拉巴拉第五代新形象店開業事件，可以反映出童裝行業的發展趨勢，這對眾多童裝企業是具有諸多啟發和借鑒意義的。

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