時尚女裝江南布衣旗艦店燈光設計分析

　　“舒展、大氣、簡潔”是旗艦店店鋪設計的氣質所在。木板材、金屬管架鋼絲、水泥、白色乳膠漆及與材料各自相似的本色飾面顏色，構成了店鋪的色彩體系，蘊含著江南布衣服裝商品的核心色系，一個獨具氣韻的店鋪內飾有此形成。 

　　從天而降的高大的鋼管掛架、斜拉甚至是交叉的鋼絲結構，獨創的商品陳列方式，既符合國際上女陳列方式以掛架為主的流行趨勢，又突出大氣、獨特的陳列理念。　　 

　　如何用光來表現江南布衣店鋪設計舒展、大氣、簡潔的氣質？什么是江南布衣店鋪特有的光環境？如何把店鋪照明的技巧與店鋪光環境的創造結合起來？ 

　　含蓄、沉穩、柔和、自然而不張揚，KOOPLIGHTING的設計團隊確立了幾國內江南布衣店鋪光環境設計的整體定位。獨特的光環境帶出視覺情感，而視覺情感帶出對品牌的感知和認同。陳列布局、動線規則、視覺層次等光線規劃方法，在這條主線下逐一被確定下來；入口、櫥窗、掛架、中島、POP、模特、形象墻、試衣鏡，甚至是試衣間，所有展示方法，以模塊化的方式，確定了照明手段及標準。 

　　這其中，陳列道具之掛架的照明被單獨提了出來。體量巨大的鋼管加鋼絲的掛架，既是服裝主要的陳列道具，同時也是店鋪最重要的視覺要素。光線強調服裝側掛陳列，讓光線順著服裝的肩部形成舒適的光感；同時，掛架的金屬色澤在較寬的光束照射下顯出沉穩的效果，與女士服裝的婉約形成恰到好處的對比。照明設計師們同時沒有忘記，照明器具的安裝排列與掛架的陳列相吻合，在店鋪中形成有序的內在協調。 

　　所有創意和技術層面的問題似乎都已經解決了，客戶對店鋪整體光環境的概念及細節實現手段也贊賞有加。但是，面對店鋪設計元素中那些有趣而能夠體現品牌特性的細節，KOOPLIGHTING的設計團隊總覺得少了一些耐人尋味的地方。　　 
　　經過再一次與客戶及店鋪設計師溝通，再一次審視獨特的店鋪陳列道具，再一次到現場實地測試燈光效果，照明設計師將注意力放到了店鋪中一些特別的設計元素上。 

　　原始、粗礪的白色墻面，大幅空曠地顯露在那里，顯然不是室內設計師故意為之，也不是客戶想要看到的。照明設計師巧妙地利用光線創造出的層次，把排列有序的鋼絲的投影投射到大幅的白色墻體上，形成了奇妙、精巧的構圖，使原本無聊的白墻形成了帶有趣味及情感的視覺圖案。 
　　作為多層店鋪，樓梯區域這類空間因為不是展示區域，照明很容易被忽略，讓空間變得無趣。最常見的做法是使用寬光束的節能光源筒燈，但是在這里，照明設計師注意到了樓梯轉角墻上有趣的導示文字，于是將投射到掛架服裝上的光線改為寬光束并提高了投射方向，使得掛架上的服裝與墻上的文字相得益彰，讓顧客感受到店鋪的人文關懷，獲得會心一笑的視覺感受。 

　　樓梯的墻壁通常也是設計的“死角”常見的做法是掛一些或大或小的海報，然而江南布衣的樓梯墻壁上保留了大幅的空白墻畫，惟一的裝飾是樓梯天花上的水晶吊燈。照明設計師在二層天花上的軌道上加裝了一盞窄角度射燈，將光線直接投射在水晶燈具上，奇妙的景象出現了，漂亮的水晶燈具造型投影在白色的墻壁上，同時顆顆水晶折射出來的七彩光斑布滿了整幅墻壁。 

　　粗礪的墻壁上，高大的試衣鏡隨意地被擺在那里，原本作為試衣鏡照明的一束窄光束投射到墻面上。是光線投射錯了方向？還是試衣鏡被挪用到了錯誤的位置？若你腦中能夠浮現出這樣的場景：在不被人注意的店鋪角落，光線投射在粗糙的白色墻面上，墻面反射出如自然光般的不規則漫射光，光線又似漫不經心地灑落到試衣鏡前的顧客身上，顧客身上便會有一股陽光的味道自然而然地溢了出來……那你還會對眼前的一切感到疑惑嗎？ 

　　弧形懸吊裝飾板安裝在二樓窗前的位置，戶外馬路對面的行人能看到這個有趣味有特色的裝飾物。那么，晚上呢？與其對應的是陳列臺，陳列臺反射上來的光線照明了弧形的結構，馬路對面的行人看到的又是什么呢？　　 

　　店鋪里的設計元素通過光線的表現逐漸顯現出來，耐人尋味的視覺要素使顧客在享受舒適購物環境的同時也慢慢地體會到了江南布衣這個服裝品牌在店鋪中給予人的人文思考和人文設計，視覺情感油然而生。

　　店鋪投入使用后，整體的照明效果獲得了客戶的認可，服務業內人士絡繹不絕前“偷師”。此時，照明設計師們又與客戶和室內設計師坐在了一起。大家共同討論的是，在全國范圍內如何推廣這一店鋪形象，這其中當然也將店鋪照明作為了店鋪形象不可或缺的一部分。　　 

　　因經濟發達程度不同，江南布衣在不同區域開設的專賣店實施了店鋪分級。不同等級的店鋪經銷商的管理能力不同，投入、運營及維護費用也不同，而店鋪又要保持一致性，這一直是困擾服裝連鎖品牌的問題。就店鋪照明而言，這就需要照明設計師與客戶、室內設計師做必要的溝通，權衡利弊，確認哪些是必須保留的，哪些是可以妥協的，并形成實施規范。　　 

　　目前，江南布衣形象統一的連鎖店已經在全國范圍內推廣開了，通過統一的店面形象，使品牌從眾多品牌中清晰的浮現在消費者面前，獲得了前所未有的成功，此中應說照明設計功不可沒。