燕莎友誼持續上升 皮爾卡丹繼續走紅

　　■時 間：2009年4月

　　■品 類：男襯衫

　　■內 容：商場 品牌

　　■數據來源：北京商業信息咨詢中心

　　冠軍榜 燕莎友誼商城

　　本月，燕莎友誼商城在低價位零售的比重繼續下降，從上月的6.59％降至4.56％；而高價位的比則重從90.58％小幅上升至95.44％；中價位上出現空白。

　　從2月開始，零售持續增長的燕莎商城，本月再次以占總零售額19.55％的比率，奪得21家商場零售額排序的第一名；7.45％的日均增長率略微高于21家商場的總增長率。

　　2009年4月，我們對參加北京商業信息咨詢中心的21家億元商場進行了男襯衫零售情況的統計。燕莎友誼商城、翠微大廈和賽特購物中心再次獲得零售額排序的前三名；復興商業城、城鄉貿易中心和翠微大廈獲得零售量排序的前三名。

　　皮爾卡丹、薩巴蒂尼和雅戈爾獲得零售額排名的前三位；雅戈爾以45.8％的日均增量從上月的第四名升至本月零售量排序的第一名；紳士和司麥脫獲得二三名。

　　解·數  4月 繼續小幅走高

　　繼3月份男襯衫市場零售漲幅四成之后，4月21家商場日均零售繼續小幅走高，17家商場零售的上揚，拉動整體零售上漲了7.43個百分點。

　　燕莎友誼商城、當代商城、順義國泰商業大廈、順義西單商場等9家商場的日均增長超過了總增幅比率；其中，順義西單商場增幅達到71.17％，位列21家商場增幅第一。

　　在零售額排名前十的商場中，當代商城增幅最高，達到23.47％；城鄉貿易中心列增幅第二，為23％；北辰購物中心列增幅第三，為12.6％。藍島大廈是前十商場中唯一零售下降的商場，降幅為8.22％。

　　70家品牌中，本月零售超過百萬元的品牌只有兩家，皮爾卡丹和薩巴蒂尼。零售額排名第4位的康納利、第13位的紀梵希，本月日均零售漲幅較高，增長幅度分別為53.98％、58.95％。

　　勝龍在本月零售額與零售量漲幅較大，零售額日均增長達到257.74％，排名從上月的第60名升至本月的第15名；零售量日均增長189.09％，排名從上月的第31名，升至本月第9名。

　　在零售額排名前十品牌中，JEEP、康納利和雅戈爾位列日均增長前三位，漲幅分別為53.98％、33.15％和29.9％。奧德臣和紳士日均銷售有所回落，降幅為14.8％和4.67％。

　　商場

　　燕莎、翠微和賽特的日均銷售環比增長，繼續位列零售額排序的前三位。

　　上月排在第12位的長安商場，以38.72％的日均增量升至本月的第9名。

　　品牌

　　JEEP、羅茜奧和杰克瓊斯以超過15％的日均增長，進入本月前十排序。

　　上月排在第14位的尼諾費雷，本月以87.41％的日均增量，升至第8位。

　　比·數  去年同期 品牌

　　奧德臣日均上漲128.85％

　　2008年4月，22家商場男襯衫零售額日均銷量整體上漲7.05％，16家商場日均銷售環比上漲，順義西單商場漲幅最高，達到377.42％。

　　零售額銷售排名前十的品牌中，奧德臣的漲幅最高達到128.85％，排名從上月的第13名，升至本月的第5名；沙馳列漲幅第二，達到75.53％，排名從上月的第16名升至本月的第8名。紳士和金吉列是前十品牌中兩家日均零售下降的品牌，降幅分別為10.1％和15.2％。

　　讀·數  24家品牌

　　百元價位走俏

　　我們在參加北京億元商場男襯衫零售量排序的前70家品牌中，按照2009年4月品牌零售量排序，節選出前24位，依照不同價位檔次通過圖表的形式表現出來，以期更加直觀地描述出24家品牌在不同價位檔次區域內占該檔次零售量百分比變化的情況。

　　進入本月零售量排序前24位的品牌，在300元價位上的零售情況看好。零售量排名第一的雅戈爾本月男襯衫平均單價在300元左右，紳士和司麥脫則在一百元左右；杰克瓊斯等品牌大多平均單價在300元上下。

　　金吉列在低價位的品牌零售量達到100％，獲得該價位零售的第一名。雅戈爾在中價位的品牌零售量達到52.89％，獲得該價位零售的第一名。皮爾卡丹在高價位以75.29％的品牌零售量，獲得該價位的第一名。

　　杰克瓊斯在中價位的品牌零售量是99.21％，獲得該價位零售的第二名。該品牌和雅戈爾是這一價位上零售量超過千件的兩家品牌。

　　恒源祥本月平均單件在200元以內，在中價位的品牌零售量占到86.15％，獲得該價位零售的第5名。

　　本月薩巴蒂尼的平均單價高達2000元左右，其品牌零售量100％集中在了高價位上。