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莊吉:打造一站式婚慶用品購物品牌“吉婚坊”

| | | | 2009-4-30 00:00 

    婚紗、禮服、床上用品、窗簾、桌布、餐具……結婚所需購買的物品,到這里便可以一站式購齊。日前,莊吉正式進軍婚慶市場,推出新品牌“吉婚坊”。在目前全國婚慶購物市場比較零散,且空間巨大的情況下,力推一站式婚慶用品購物品牌。下個月,新品牌將正式召開招商會,首家形象店也于下個月開業。此舉既是莊吉品牌的又一延伸,同時也是企業抵御“經濟寒冬“的一件厚棉襖。

  填補婚慶市場一項空白

  陳敏表示,隨著約1億80后人群進入婚齡階段,婚慶市場已成為中國經濟最引人注目的增長點。其中,婚前購物占去大塊,而目前國內該市場較零散。“吉婚坊”產品從婚禮當天新郎、新娘、花童、雙方父母的各式禮服;成系列推出的婚房布置所需的床品、窗簾、餐具、沙發等;各種相框、工藝品等親友贈送品或新人回饋的各類婚慶禮品一應俱全。結婚所需物品,在這基本可以購齊。陳敏將其稱之為“吉婚購物超市”,定位與目前市場上婚慶項目(婚紗攝影、婚慶禮儀、婚宴喜糖)形成一定的互補性,同時也填補了中國婚慶市場的一項空白。陳敏還透露,“吉婚坊”未來還有可能賣婚戒。

  據全國婚慶產業調查統計中心統計數據顯示:2007年我國婚慶市場消費18382億元,近幾年增長率持續超過28%。2008年全國結婚人群突破1000萬對,2009-2012年全國結婚人群介于850-950萬對/年之間,之后將相對穩定在900萬對左右……“吉婚坊”要在這個龐大的市場里大顯身手。

  后備資源支撐新品牌上市

  “吉婚坊”的最大優勢,莫過于莊吉服裝多年積累的強大資源,包括人才資源、客戶渠道資源等。

  2005年,陳敏在上海設立的服裝研究設計中心(C.F.D),吸引了國內眾多知名設計師的加盟,如今這個設計中心全程為“吉婚坊”服務。目前,“吉婚坊”的設計、營運團隊全部都在上海,首家直營形象店也將在下月于上海開業。陳敏表示,新品牌已有一系列標準化的陳列、營銷、管理模式,通過制造樣板可以快速在全國市場COPY。

  據介紹,“吉婚坊”去年9月份第一次在莊吉集團平陽工業園展出時,已有許多莊吉代理商有意加盟。

  溫州服裝紛紛開拓新藍海

  ME&CITY、S.ANGELO 、FRANCEPAL(龍蝦)……近年,美特斯邦威報喜鳥法派等溫州服裝品牌不斷推出與自己原品牌定位不同的新品牌。再不同于以往“拆掉商標,分不清產品是誰的”那個年代,溫州服裝紛紛尋找企業發展新藍海。


  2006年9月,一直做男裝的莊吉突然在米蘭國際時裝周上,做女裝的高級時裝秀。醞釀多年后,莊吉真的就準備賣女裝,做禮服,推出婚慶品牌吉婚坊
  繼法派推出高端時尚男裝品牌FRANCEPAL(龍蝦)后,去年美特斯邦威、報喜鳥先后推出新品牌ME&CITY、S.ANGELO。據悉,邦威目前已在醞釀推出童裝品牌,而報喜鳥更在推出報喜鳥商務、經典、時尚男裝系列品牌外,又準備推出報喜鳥女裝、高爾夫系列品牌。他們都在以不同的定位,占據更多市場,尋找新增點,溫州服裝品牌也將更為多樣化。
莊吉洋服 莊吉洋服 [ 品牌中心 ]

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