Kappa與國內娛樂業老大華誼“聯姻”

分享到： | | | | 2009-3-4 00:00

中國領先的國際運動服裝品牌企業——中國動向（集團）有限公司旗下的Kappa中國與國內娛樂業老大華誼兄弟宣布聯姻。這場看似尋常的異業聯盟因為Kappa中國不尋常的發展之路而讓人多了幾分期待，因為此前Kappa中國的諸多市場活動都是劍走偏鋒寓意深長，同時也因為全球經濟危機背景下的中國產業界太需要一抹亮色。

　　在娛樂至上的當下，盡管經濟危機的陰霾肆意蔓延，但娛樂作為一個產業卻表現出強勁的發展動能。此時牽手娛樂業巨頭，表現出Kappa中國對消費需求一貫的敏銳感知與準確判斷。然而，僅僅是如此嗎？此番舉動是否標志Kappa中國正式全面進軍娛樂業？當然不是！窺一斑見全豹，通過對這次合作的深入分析，我們不難發現Kappa依舊在彰顯其“運動、時尚、性感、品位”的核心、堅定不移地實踐著其一直倡導的差異化營銷模式的前提下，卻隱約折射出中國動向發出的戰略嬗變信號。

　　下面是前方記者與Kappa中國公司總經理任軼先生的Q&A:

　　網易：此次和娛樂界華誼兄弟聯姻，那后續會有什么樣的動作？

　　任軼：回顧此前見于媒體的諸多報道，中國動向操盤的Kappa中國的發展給人的總體印象可歸納為四個字：飛速擴張。如“營業額一年內翻了四倍”、“銷售額同比增長81.7％”，這樣的詞匯不勝枚舉。中國動向此舉直接的訴求就是要將Kappa“運動時尚”的“娛樂營銷”模式進行到底，在與演藝、體育明星的合作上，Kappa同樣以我為主，并未選擇固定的代言人，而具體的動作，我們可能會和華誼兄弟的藝人出“明星系列”，比如去年我們和信一起跨界出的一款鞋就很受歡迎，所以今年Kappa要廣泛與文體明星合作，最大化利用明星資源的公眾吸引力。

　　網易：網易：那除了此次和華誼兄弟的聯姻，還有其他的一些大的合作么？

　　任軼：與業績的快速成長相一致，Kappa中國的營銷策略與手段也是形式多樣、縱橫開闔。目前已經確認合作項目有中國網球公開賽，還有Kappa和英國OASIS（綠洲）搖滾樂團中國演唱會有合作計劃；以及與YOHO雜志潮流盛典的合作等等，其實這樣的合作我們會運用在各個層面的。去年4月，中國動向以2日元收購菲尼克斯。菲尼克斯是一家運動服裝設計、制造及銷售公司，旗下包括滑雪品牌Phenix和其它多個戶外品牌，以及Kappa品牌在日本的所有權。由此不難看出，從擴張到整合，中國動向的戰略在悄無聲息中發生著改變。

　　網易：Kappa一直以來都是亮麗色系示人，可是流行是不斷更迭的，Kappa會這樣保持下去么？

　　任軼：亮麗色系一直是我們Kappa的特色之一，我們是想用這樣亮麗的色彩表達我們的時尚理念。當然在跟隨潮流的走勢下，我們也會選擇最適合Kappa的路線。

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