專訪ME&CITY品牌公司副總經理尹劍俠

分享到： | | | | 2009-11-19 00:00

中國的服裝界和時尚界似乎是兩個行業，服裝重產能和貿易，時尚強調大眾和傳播，ME&CITY能夠在今年中國服裝界引無數人矚目，在于它的運作頗具H&M、Zara等國際品牌的風范，更在于它真正的融入了大眾的時尚生活。

　　《風尚志》：你所理解的個人和城市之間的關系是怎樣的？

　　尹劍俠：城市對人們的生活影響很大，比如時尚，是有了城市之后才出現的生活方式。ME&CITY認為，自己代表的是個性，城市代表的是共性，但時尚是聯系人和城市的一個很重要的紐帶，城市可以給出現代人時尚趣味的空間，人的時尚趣味又構筑了城市的精神氣質。

　　《風尚志》：ME&CITY品牌創立時的經濟形勢等外部環境并不是特別良好，做這個品牌的出發點是什么？

　　尹劍俠：一些國際時尚品牌進入中國的成功，以及我們常年積累的數據使我們相信中國消費者在時尚消費上有強烈的需求，做一個相對高端的時尚品牌時機已經成熟。危機其實給了我們很多機會，比如一些為高級成衣做貼牌生產的中國企業以往是不會選擇本土品牌合作的，但是現在看到我們的設計能力以及合作的誠意，他們也會為ME&CITY生產產品，這就使ME&CITY的產品品質得到相當的保證。

　　《風尚志》：ME&CITY去年創立時邀請了Wentworth Miller做代言人，今年邀請Agyness Deyn等超模拍了秋冬廣告，從明星到超模，為什么會選擇兩種不同的宣傳方式？

　　尹劍俠：品牌是要分階段經營的。請Wentworth Miller是因為他主演的《越獄》在中國非常流行，而他之前并沒代言過中國品牌。如果要使一個品牌在最短時間內被最深的記住，這樣一個代言人無疑是最好選擇。選擇Agyness Deyn、裴蓓等超模拍秋冬廣告，則是ME&CITY提升品牌形象的形式之一，除了模特之外，我們的廣告創意團隊也是非常國際化的，所以作品的都市感很強，符合我們對ME&CITY的定義。

　　《風尚志》：ME&CITY下一步的發展計劃是什么呢？

　　尹劍俠：在ME&CITY得到市場的深度認同之后，我們會向Life Style的方向發展，通過一些創意事件，和設計師、音樂人等新銳力量合作，打造出符合中國原創的都市風格品牌。

　　《風尚志》：ME&CITY的經營狀態如何？

　　尹劍俠：之前一直處在試運營階段，數據還是很鼓舞人心的，證明我們對市場的判斷沒有錯，這樣的時尚品牌上行空間還是很大。從2009秋冬系列開始，ME&CITY會真正的進入市場，我想真正的井噴還沒有到來。

　　《風尚志》：和H&M、ZARA的運營模式相比，ME&CITY有哪些優勢？

　　尹劍俠：就國內而言，ME&CITY可以說最了解中國人在想什么，而且我們有著優質的營銷渠道和供應商。就長遠而言，我們有一支穩定而國際化的設計隊伍，我們追求的不是一個成功的Fast Fashion品牌，而是希望能夠通過設計傳達出品牌的精神理念，引領人們的生活。

　　《風尚志》：那么你是如何判定一個設計師的？

　　尹劍俠：優秀的設計師要有激情、有執著的信念、有對時尚的敏感度、懂得團隊協作，但我覺得最重要的是，一定要尊重你的消費者，中國消費者在很多地方的接受程度是超出設計師的判斷的，要明白他們的需要，而不是通過自己的臆想來替他們設計。我們公司的設計師習慣穿公司衣服，通過真實的感受反思自我的設計。

　　《風尚志》：你最喜歡的城市是哪里？

　　尹劍俠：每個城市都有她的魅力，上海、北京、成都、香港、巴黎、東京等等，其中最喜歡的還是倫敦，倫敦是一個兼容并蓄的大都市，很多元，可以高到極致，也可以低到極致，這種包容性正是我們欣賞并想表達的。

相關閱讀：ME&CITY 品牌尹劍俠休閑時尚零售代言人導入：

ME&CITY