溫州服企以大帶小 優衣派服裝橫空出世

　　在溫州服裝商會的牽頭下，優衣派服飾控股有限公司由法派集團聯合奧奔妮服飾、伸迪服飾、婉甸服飾、泰馬鞋業、泰力實業、金絲帛企業、貞達企業等八家核心企業和十大創始人共同投資組建。優衣派服飾控股有限公司既是國際金融危機大背景下的產物，也是“溫州購物中心”項目催生的新生兒。優衣派服飾控股有限公司董事長彭星表示，“優衣派”將以“為中國打造世界的時尚品牌”為目標，依托國內外的資源優勢，吸納100多家溫州本地優秀生產制造企業作為產品聯盟協作企業，采取“強強聯合，以大帶小”的方式，充分發揮產業集群優勢，加強自主創新、自主創牌、國際品牌合作，全面出擊國內外市場。

　　“優衣派”的品牌定位為簡單愉悅的大眾時尚、快速便捷的潮流平臺。產品以時尚服裝為主，兼顧鞋革、箱包、眼鏡、打火機等輕工產品，這些產品將基本上交由溫州生產企業貼牌生產。而與“優衣派”的聯姻，對于溫州的生產制造企業而言，不僅僅生產訂單有了保證，根據銀行與“優衣派”的授信條款，只要是“優衣派”確認的供應商，可以直接從銀行得到大小不等的信用貸款。

　　“優衣派”將采取實體店與數定化營銷并重的銷售模式，借鑒西班牙的ZARA，而品牌的整體形象向瑞典的H＆M看齊，同時吸納日本UNIQLO的營銷理念。以“整體規劃、市場為先、快速啟動、滾動發展”的運作模式，邊籌劃、邊啟動、邊建設，力爭以最快速度創出品牌效應和市場效益。既進行實體店的大范圍鋪設，又進行郵購、網購等數字化、立體化的營銷。

　　據了解，“優衣派”的戰略規劃是：今年下半年，實施以浙江帶動江蘇、四川的“1+2計劃”；明年將進入10個省份，針對全國二、三級市場強力推出，在一線市場開出數家獨具特色的體念店；爭取三年內在全國范圍全面鋪開，將品牌影響力打造出來，并“試水”國際市場。“優衣派”還將助力“溫州名品購物中心”項目，隨著“溫州名購”的拓展而進行“優衣派”的市場拓展。

　　為了準確切入市場，“優衣派”將于今年9月份在溫州地區同時推出7家面積在500平方米—1000平方米的形象終端。彭星表示，“優衣派”力爭3年內在全國各地開店200家；5年內計劃投資20億元人民幣，在全國各地開店1000家，力爭實現終端銷售額達100億元(實體店＋數字化營銷)；并計劃5年內將企業推進上市。“優衣派”還將與國際品牌合作，強勢進駐國內外市場，智贏世界商機。

　　業內人士認為，優衣派服飾控股有限公司的橫空出世，是溫州服裝產業進入“強強聯合，以大帶小”時代的標志，它既是溫州生產制造企業轉型升級的一次有益嘗試，又是抱團提升溫州區域品牌的一次集結，對溫州市輕工產業的結構提升和溫州服裝品牌優化打造，都將起到不可估量的積極作用。