奧運贊助商品牌形象提升 李寧最得實惠

　　2008年北京奧運會對于所有品牌企業都是千載難逢的體育營銷機遇，贊助奧運會成為奧運合作伙伴和贊助商，無疑是借助奧運推廣企業品牌，提升品牌知名度和美譽度的大手筆。

　　據中國最大的媒介及市場研究公司CTR市場研究數據顯示，有七成的受眾認為奧運合作伙伴或贊助商的產品是可以信賴的品牌，這說明贊助奧運會提升了企業的品牌形象是不可爭議的事實。受眾對奧運贊助商的信賴不僅表現在認知態度上，更可喜的是這種態度極可能轉化為消費行為。

　　CTR調查顯示，有53.9％的受眾表示會因為某個企業是奧運贊助商而更愿意購買或使用該企業的產品，贊助奧運會在一定程度上推動了企業產品的銷售。

　　但非奧運贊助商也在利用這個機會，提高奧運概念達到體育營銷的目的，在推廣中不遺余力打奧運牌，使一些行業奧運贊助商的誤認率較高。

　　據CTR調查顯示，運動服飾行業中奧運贊助商無提示提及率最高的品牌是，達到37.4％；第二位是本屆運動服飾贊助商，達到22.8％；和安踏的無提示提及率分別是18.2％和6.3％，民族品牌李寧成為所有品牌中奧運贊助商誤認率最高的品牌。

　　CTR數據顯示，在問及保險行業的奧運贊助商時，在無提示的情況下，有18.1％的受眾提到了平安保險，同時有14.2％的受眾提及到了中國人壽，而作為奧運贊助商的中國人保財險提及率僅有6.3％，與非奧運贊助商太平洋保險的提及率相差無幾。平安保險和中國人壽大量的廣告投放以及使用知名運動員的廣告策略起到了非常好的廣告效果，使其在保險業樹立了較好的品牌形象。