七匹狼·周少雄：“狼行天下”17年

分享到： | | | | 2007-7-6 00:00

七匹狼，正走在從“中國制造”到“中國創造”的路上。2007年6月18日，福建七匹狼實業股份有限公司迎來了公司17周年慶。

　　目標專一：做最擅長的事情

　　渡過難關后的七匹狼發展順風順水。2004年，七匹狼公司成功上市，這是福建省第一家在深圳中小企業板塊掛牌上市的公司。七匹狼不缺資金，上市并不為圈錢，而是為了在深交所中小企業板這一塊無形的“廣告牌”上展示七匹狼，周少雄說。

　　和一些上市公司“玩資本”的操作方式不一樣，七匹狼將上市積蓄的能量導向了服裝主業。周少雄希望，通過上市，提高七匹狼管理和配置資源的能力，將七匹狼服裝的開發、生產和服務做到更高的境界。

　　周少雄認為，把擅長的東西做強做大，本身也是符合經營規律的。上市無疑會使七匹狼實現較大的跨越。通過資本平臺，七匹狼將與國際先進品牌進行正面競爭。

　　為此七匹狼上演了經典的以小博大的案例。為了打響七匹狼品牌的知名度2003年七匹狼贊助皇馬中國行、2005年再次贊助皇馬中國行。“當時，很多媒體說七匹狼花了400萬元人民幣贊助費，其實我們只花了200萬，就取得了皇馬7個球員的肖像使用權。而在一般情況下，每位皇馬球員的肖像權使用費用高達4000萬歐元，7位就是2.8億歐元！用200萬人民幣去撬動這一事件，并擁有了他們的肖像使用權，這種投入與產出的效果自然不言自明。”周少雄不無自豪地說。

　　因為這一轟動性事件，所有媒體都關注，給國人留下了深刻記憶。打造一個品牌，如果只采用平淡的運作方式，那就沉淀不了什么東西。品牌的運作過程就是不斷尋找各種記憶點，不斷累積，形成品牌的份量。“皇馬這種記憶點，我們認為是不可錯過的。”

　　去過泉州的人都知道，泉州服裝行業最引人注目的區域是石獅及其周邊地區，在石獅街頭，以市中心著名的大獅子城雕為輻射，有18條以服裝為主的商業批發街，8個專業服裝批發市場。“在這里，每年有上千個服裝品牌出現，但同樣有上千種品牌消失了。”

　　由于同質化競爭加劇，很多小企業舉步維艱。另一方面，已經完成原始積累的中型企業，面臨著如何走出泉州的困惑。

　　周少雄直言，服裝產業發展到今天，已經不是僅僅停留在當初“制造業”的概念上，更應該被看成是一個創意產業、時尚文化產業。在周少雄看來，對時尚文化產業而言，廈門作為區域中心城市的優勢將逐漸顯現出來：廈門有著良好的城市背景、深厚的文化底蘊，聚集了大量高層次的人才，還有寬廣的交流平臺。

　　2005年9月周少雄將七匹狼營銷公司及開發中心遷往廈門武夷工貿中心，同時加強了香港、上海等地的研發機構的建設，周少雄介紹說，這個新的中心主要是致力于七匹狼營銷創新與產品開發能力的提升。

相關閱讀：七匹狼周少雄添加圖片：

七匹狼

[ 品牌中心 ]