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2007-7-2 00:00
德國運動巨頭彪馬近日推出新款“城市活力”系列,整體質感偏重于奢華路線,首批產品包括配飾、旅行用品以及箱包等。“城市活力”系列首先在倫敦上市,并獨家售賣一段時間,直到7月份該系列才會在全球范圍內展開大規模銷售活動,主要售賣場所為各大百貨公司、家具城以及音樂精品店等。
“城市活力”系列不同于一般意義上的彪馬主流運動裝備產品,價格更高,造型款式也更具時尚感,公司還計劃繼續在這一方向上進行拓展。而彪馬這一行為,令業界聯想起4月份PPR欲70億美元收購彪馬的事件。一旦運動巨頭與奢侈品巨頭聯手成功,必將掀起新一輪運動奢侈化浪潮。而“城市活力”系列的問世,正是這一浪潮到達前的一個信號。
“城市活力”系列涵蓋10大產品領域,包括肩挎包、文件皮夾、午餐盒、公文包以及旅行提袋等,價格從17英鎊起,比如午餐盒,而一件手包需要240英鎊。
從設計上看,“城市活力”系列也處處透出欲進一步追求奢華風格與加強時尚感的意圖,旅行箱包組件竟然用珍貴的紫檀木制成,足以成為標志性特點;此外,一些配件借鑒了20世紀60年代珍藏座椅的外觀和材質,上面雕刻著彪馬的商標形象,消費者一眼便能認出。
彪馬配飾部門主管尼娜·沃爾夫表示:“彪馬對奢侈化產品迅猛占領市場有著充足的信心。”
當前閱讀:彪馬“城市活力”推動運動奢侈化浪潮
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