芭迪爾：“時尚設計”方可“點石成金”

　　芭迪爾的夢想與追逐——將“時尚No.1”進行到底

　　“芭迪爾要做時尚羊絨女裝，就是看準了羊絨市場上此類個性鮮明的品牌較少，摸準了年輕消費者有這樣的現實需求。”瑪賽妮服飾(深圳有限)公司總經理、芭迪爾品牌操盤手吳秋英說。

　　自從進軍羊絨行業以來，從一開始，“芭迪爾”就瞄準了“時尚NO.1”的市場定位，低調中穩步前行的芭迪爾已經被稱為“時尚羊絨”的一匹“黑馬”而獲得廣泛關注。

　　“為什么要人為地讓自己的目標消費群體變窄呢？芭迪爾要設計穩重內斂的盛年款。當然，也要設計出針對年輕白領女性的個性時尚款”吳秋英認為，“豐富產品層次，為傳統羊絨注入恰如其分的設計元素，將使得品牌形象更具備完整性與鮮明性。”

　　事實上，“時尚羊絨”的概念并非虛幻飄渺的標榜，而在于多樣化的設計手法在“芭迪爾”羊絨女裝上得到了豐富運用:精致的手工刺繡、頗具現代風格的水晶紐扣、蕾絲、以及滲透著著中國風格的景泰藍……細節中恰倒好處的鑲嵌與點綴，使得“芭迪爾”更具藝術氣息，為羊絨衫原本的尊貴身分徒增了幾分精致與用心。

　　“我們非常重視輔料的挑選與運用，這是表達時尚羊絨最為關鍵的細節所在。”吳秋英說，“目前公司已經帶領一個優秀的設計師隊伍主攻時尚羊絨的原創設計。在香港也有我們的設計師成員。我們具有快速接觸海外流行資訊的信息優勢與區位優勢，設計師可以保持自己的設計與國際流行風潮接軌。”

　　“另外，由于各商場的品牌化經營，羊絨衫又是季節性很強的單品類服裝。夏季無產品可售成為商場擔心的問題，換季時很多商場會撤掉羊絨衫的銷售。”“針對這種情況，我們希望延伸芭迪爾的產品線，比如在羊絨中添加真絲、棉、麻等純天然面料，增加2008年夏季產品的開發。事實上，芭迪爾也已經有足夠的研發優勢來拉伸產品的寬帶，產品系列化開發也是品牌實現拓展的必然。”

　　同時，時尚羊絨的概念并不僅僅局限于產品設計本身，還在于在終端陳列方面向消費者傳播自身的品牌文化與時尚理念，使得“芭迪爾”真正成為內外兼修的時尚品牌。為此，針對目前羊絨衫幾乎鮮有陳列文化的狀況，有著豐富終端銷售經驗的吳秋英提出：“除了在產品設計方面表達出時尚化的概念，芭迪爾還將在終端陳列方面下工夫。使貨品品質、陳列方式、搭配文化、價格結構、服務手段、時尚概念傳播等細節，都能讓消費者體驗到品牌整散發的內在魅力，從而在消費者心中形成芭迪爾獨特的品牌形象。”

　　據透露，在第七屆深圳國際服裝服飾交易會上亮相的“芭迪爾·百貨與服飾企業商務洽談會”，以百貨業服飾品牌老總聯席會議、社交聯誼的形式，以百貨與服飾的交流作為亮點，開展高品位的系列時尚文化活動。

　　尊重時尚、設計時尚、傳播時尚……“芭迪爾”時尚羊絨已經穩步踏上夢想征程。同時，讓羊絨衫真正融入時尚氛圍，有效對接消費需求，也勢必將獲豐厚的市場回報。