蒂芙尼(Tiffany)：“奢華品”不是“時尚”

分享到： | | | | 2007-6-13 00:00

由于國內市場尚未在“奢華品”與“時尚”的語意之間有明確區分，Kowalski強調，蒂芙尼應該是一個經典品牌而非時尚品牌。這是這家珠寶商的定位中最為明確也是極為微妙的地方。

　　蒂芙尼公司(Tiffany&Co.)為國人所知，多半是從1961年奧黛利·赫本主演的電影《珠光寶氣》（又譯《在蒂芙尼吃早餐》）開始的。在這部經典電影里，赫本飾演一個出身貧寒卻一心夢想嫁給富人的年輕女子。影片中給人們留下深刻印象的鏡頭是，一夜狂歡后清晨回家的赫本身著長裙，儀態萬方，一邊吃著簡易早餐，一邊在紐約第五大道蒂芙尼珠寶店的櫥窗外徜徉。

　　不能不說《珠光寶氣》的上映讓蒂芙尼更加出名。盡管它本身已是世界知名的珠寶品牌，但是赫本讓蒂芙尼變成了一個夢幻之地，一個匯聚了人所能找得到有關“夢想”、“永恒”和“經典”等美好字眼的地方。盡管在電影乃至人類歷史中，這些詞匯本身也帶有反調的意味，但從美學或者消費的觀點來說，那的確是蒂芙尼所希望展現的一面。

　　“蒂芙尼本身就是品質和經典的象征。”說這話時，蒂芙尼全球總裁兼首席執行官MichaelJ.Kowalski正坐在他們在北京王府飯店開設的新店辦公室里，這個店面積約113平方米，是目前為止蒂芙尼在中國的第一家精品店，蒂芙尼公司多個最受歡迎的精品系列，包括訂婚首飾、名貴珠寶等，都在該店發售。從新店的裝飾設計本身就可以看出蒂芙尼公司的一貫風格，它完全以公司紐約總店的建筑特色為藍本，精確地傳達出蒂芙尼的語意，“這是我們通過一系列努力，給用戶留下的印象。”Kowalski說。

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