柒牌提高“中華立領”準入門檻為品牌營銷制造傳播話題

分享到： | | | | 2007-2-24 10:52

　　業界認為：此舉既設立準入門檻，又制造營銷話題

　　近日，柒牌參與起草的《中華立領男套裝》地方標準近期上報福建省質量技術監督局標準化處，經認定后將在全省實施。業內認為，柒牌此舉不僅提高了“中華立領”的準入門檻，同時還為品牌營銷制造了傳播話題。

　　提高“中華立領”準入門檻

　　中華立領服裝是一個新創的產品類別，柒牌(中國)有限公司總經理洪肇奕告訴記者，制定標準是為了統一此類別服裝的標準化，方便工業化生產，嚴肅生產企業的制造流程和質量控制。“標準制定后，將成為中華立領系列產品的質量、安全、健康與環保，特別是滿足全國各地檢驗和監督機構統一的檢驗和監督標準。”洪肇奕說。

　　據了解，《中華立領男套裝》地方標準實施后，所有企業只要打出“中華立領”的旗號，就必須符合標準要求，否則不能銷售。營銷人黃忠飛認為，標準的實施提高了“中華立領”的準入門檻。柒牌質量管理中心總監左慧也表示，標準的確要求企業的生產設備需要具有制作高檔西服的條件，在質量要求上具有某種程度的排他性。

　　“參與制定《中華立領男套裝》標準一直是柒牌的愿望，柒牌隨后也將醞釀中華立領襯衣和T恤的標準制訂。”左慧說。

　　制造了營銷話題

　　“柒牌制定中華立領的標準更多是想在營銷上做文章。”業界認為，柒牌此番動作是比較高級的隱性營銷手段。“中華立領”可以說是近期柒牌的一張名片，產品系列推出、央視等廣告的投入，讓柒牌的“中華立領”概念頗有知名度。

　　晉江一家知名男裝企業董事長助理認為，“中華立領”一直是柒牌的主打品類，目前柒牌推進品類深化，需要加入新的元素實現升級，而一種區別于同類產品同樣款式的元素就是質量標準，標榜高質量對于品牌是有推動力的。

　　黃忠飛也認為，制定標準既可以樹立柒牌的專業化形象，同時還制造了一個很好的營銷話題。“利用這個標準，柒牌可以在營銷推廣上大做文章，為‘中華立領’的進一步推廣埋下伏筆。”

　　業界同時還認為，通過制定標準，還能防止其他品牌抄襲“中華立領”的概念。

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