時尚品牌Kappa探路“注意力”營銷

分享到： | | | | 2007-10-20 00:00

來自意大利的著名運動時尚品牌Kappa，提供了網球賽事營銷的如此開山創意，讓Kappa賺足了“注意力經濟”。

　　21%的現場觀眾遞進量，0.6%的收視率提高量，在與女足世界杯同步的當時，這兩個數字顯得彌足珍貴。可以看到，今年圍繞中網展開的紅紅火火的賽事營銷，已經向我們展示了這樣的一個體育營銷大未來。

　　2007年中國網球公開賽，有一個被眾多人士津津樂道的賽事營銷亮點：組委會首次把裁判員請上冠軍頒獎儀式。獲得2007年中國網球公開賽女單亞軍的揚科維奇，代表組委會表示：“感謝裁判員們與我們一起，為所有愛好網球的朋友營造了這樣一場精彩紛呈的比賽。”本屆裁判員的服裝贊助商——來自意大利的著名運動時尚品牌Kappa，提供了網球賽事營銷的如此開山創意，讓Kappa賺足了“注意力經濟”。

　　以“時尚、運動、性感及品位”著稱的Kappa找準了自己品牌與中網賽事營銷相結合的脈絡。其“體育品牌休閑化，運動品牌專業化”的品牌定位符合網球運動、時尚的特質和風格。“Kappa在中網的活動，遵循兩條思路，首先是表現專業化的品質，其次是體現休閑時尚化的品位。”據Kappa高層負責人介紹，作為中網的官方服裝贊助商，他們為比賽中的裁判、官員以及服務人員提供裝備，同時也參加了中網賽事組織的推廣活動，體現了Kappa在競技層面的專業性；其次是體現休閑時尚化的品位，將一向賽場氣氛沉寂、呆板的網球比賽，首次融入了娛樂元素；另外，邀請ATP和WTA球員與觀眾進行特別集訓，推廣國際網聯的“瘋狂網球”課程，讓觀眾在娛樂中感受著網球運動帶來的樂趣，其效果不言而喻。

　　“Kappa的諸多特點，使得我們在提供專業服務的同時，還能充分展現運動員的運動之美。更為重要的是，運動與時尚的融合是當今運動用品領域發展的一個重要趨勢，以時尚的形式詮釋網球運動的精神，這一點正是Kappa與生俱來的優勢。”Kappa China的CEO秦大中闡述營銷思路時說，贊助香港乒乓球隊、中國49人級奧運帆船隊等市場行動已經啟動，可以說Kappa的奧運營銷正在悄然展開。

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