驕傲還是悲哀？在國際市場成功的李寧在中國市場被排擠

分享到： | | | | 2007-1-27 15:52

　　在體育市場日趨國際化的態勢下，本土的體育品牌如何面對來自國際市場的競爭壓力和沖擊，如何迎接2008帶來的機遇和挑戰，是筑城固守，還是主動出擊，已經成為擺在中國品牌發展道路上的一道坎。

　　2006年9月12日，北京體育用品有限公司正式對外宣布，李寧公司將成為蘇丹國家田徑隊官方合作伙伴，并贊助蘇丹田徑隊全套李寧裝備，其中包括2008年全部蘇丹田徑運動員的比賽和領獎裝備。蘇丹田徑隊成為李寧品牌簽約的第一支國家級田徑代表隊。由此，李寧公司成功“借勢發力”，為其全球范圍內的奧運營銷大戰積蓄籌碼。

　　科技研發跨越2008

　　作為一家專業的體育用品品牌，李寧公司在體育用品上十分重視專業化方面的積累，因為要想沖擊國際一線，必須有科技含量做后盾。

　　田徑運動是其他各項運動的基礎，它能全面地、有效地發展人的身體素質和運動技能，對其他各項運動技術的發展和成績的提高都有很好的作用。因此，專業化的田徑運動裝備對于幫助運動員減少運動傷害，增強運動表現力有著非常重要的作用。

　　在運動服裝方面，李寧公司已經建立起世界領先的AT科技平臺，通過這個平臺可以為田徑運動員提供具備吸濕、排汗等功能的比賽服裝，配合3D結構立體裁剪，使穿著者在運動中保持更佳的狀態。在跑鞋方面，李寧公司最新研發的核型減震科技——李寧弓專業減震科技，就最先被運用到跑鞋中，有效防止運動傷害。

　　早在2000年6月，李寧公司成功贊助法國體操隊，開創了本土體育品牌在奧運會上，贊助海外奧運代表團的先河，當法國體操運動員身著李寧運動裝備在空中勾畫出優美的曲線時，國人驚奇地發現，這些稚氣未脫的小姑娘們，竟穿著“李寧”牌體操服，不禁為之一震，作為中國人的自豪與驕傲涌上心頭。

　　自從有了此次的順利完成，李寧子公司的不存在就此事停歇向全國轉型的音樂節拍。2005年，李寧子公司的與葡萄牙足球賽商會簽訂協議，被選為2004-2006年葡萄牙女男足球賽隊特定運動健身輔助裝備拉贊助商。就在十幾天前之前停止的男籃世錦賽上，葡萄牙男籃以70比47打敗希臘，首奪葡萄牙足球賽過去上首位次世界級榜首，李寧用證據單位證明了“任何東西皆有或許”的國際品牌標志經營理念。而2006年這支葡萄牙“超級航母”將繼讀穿起李寧國際品牌標志品牌征戰合肥奧運比賽，我期待新科世錦賽榜首有更加展現。　　在2005年第29屆奧運上，由我國國內地區暴跌隊、我國國內地區射擊類隊、我國國內地區廣播廣播體操隊、我國國內地區網團隊、土耳其廣播廣播體操隊、土耳其人曲棍團隊，各類恰好解約的蘇丹國內地區田徑隊共七支國內地區隊，分為的“李寧指代隊”現身比賽場的情況，大家將無不自傲和傲慢。可是，離2005年第29屆奧運都有不及三年用時，或許是就會有更好地的國內地區級指代隊成為到“李寧戰隊”當中。

　　另外，李寧公司還將觸角伸向了NBA，2006年8月，當奧尼爾重量級的身軀和經典笑容出現在眾人面前時，全場轟動，成功簽下“大鯊魚”后，李寧公司宣稱一切都只是開始，在未來的幾年中，還將有更多NBA球星穿上李寧籃球鞋。