“體操王子”李寧：我現在是商人不是明星

分享到： | | | | 2006-11-22 09:48

“體操王子”李寧：我現在是商人不是明星

　　在今年的“胡潤百富榜”上，“體操王子”以36億資產名列第70位。李寧曾多次聲稱：“我是一個有著10多年企業經營史的企業家，請不要再把我看作一個明星偶像。我現在是一個商人”。

　　從體操王子到總經理特別助理

　　1988年，26歲的李寧宣布退役。他一度不知該何去何從。健力寶集團創始人李經緯邀請他加盟健力寶，借李寧的明星效應提升健力寶，借健力寶的資金實力生產李寧牌運動產品。

　　李寧慎重地考慮了很長時間。當時全民經商的熱潮正在興起，中國體育產業的潛力，以及李經緯描繪的遠景，深深地打動了李寧。1989年4月21日，廣東健力寶集團有限公司舉行隆重的聘任儀式，將一本“總經理特別助理”的大紅聘書鄭重地遞到李寧手里。

　　也許，這在今天看來算不了什么，但在當時，一個世界冠軍、體操王子，自己拿著檔案去廣東三水這樣一個并不知名的小鎮，是需要勇氣與膽識的。

　　打破家族制，放權職業經理人

　　加盟健力寶之后，李寧主要從事李寧牌運動服裝的生產經營。如何讓大家了解并接受這個牌子呢？李寧馬上想到，北京即將舉行第十一屆亞運會，亞運會火炬接力備受矚目。

　　1990年8月，在世界屋脊青藏高原，李寧作為運動員代表，身穿雪白的李寧牌運動服，莊嚴地從藏族姑娘達娃央宗手里接過了亞運圣火火種。全世界25億人通過新聞媒體知道了李寧牌。

　　1991年，廣東李寧體育用品公司正式成立。李寧牌系列產品逐漸贏得了眾多榮譽，成為1991年以來中國體育代表團參加歷次重大國際比賽的專用裝備，被推選為中國明星產品，成為全國服裝行業十大名牌之一……

　　除了明星效應，李寧的成功更多得益于商業運作。初入商海，李寧采取OEM貼牌方式生產李寧牌運動鞋，但因為缺少經驗，第一批鞋做砸了！這是李寧在生產控制上打的第一仗，心情之沉痛可想而知，但他毅然決定全部銷毀這批產品。“讓我們從頭再來！”從那時起，李寧就認識到專業人才的重要性。

　　李寧公司剛創辦時，公司里有隊友、哥哥、嫂子、表弟，是個家族公司。1992年，李寧開始有意識地聘請專業人才加盟。為李寧公司發展起過關鍵作用的陳義宏，就是李寧從當時有名的運動服生產企業請來的。李寧是一個很會管理的人，知人善用，對職業經理人很信任，也很授權。自1998年去北大學習，李寧就淡出了公司的日常經營業務，把業務全權交給了陳義宏。陳義宏以及一批專業人才的加入，創造了李寧公司的第一次輝煌，公司營業額每年以100%的比例增長。“當運動員，比賽時所有人的希望都寄托在我身上，要靠我去實現他們的理想，為國爭光，我的努力決定了大家的愿望能否實現。可是對企業來講，我的愿望要靠大家來完成。光靠一個人做不成什么大事……”李寧想得很清楚。

　　上市不過是從頭再來

　　“做運動員時，我總告訴自己：成功只代表過去，未來要從頭開始。現在做企業我也這樣要求大家：上市只代表過去的業績，未來還有更大的挑戰要面對。”2004年，經過多年的努力和等待，李寧的公司終于成功上市。但是，在當年的企業春節年會上，董事長李寧的發言出奇地冷靜。

　　很多人認為李寧的成功，得益于他的明星身份，只有李寧本人和他身邊的人才知道，從大眾明星到成功商人，李寧做了多少努力。公司工作需要加班到凌晨兩三點，第二天別人可能會多休息一會兒，李寧卻幾乎從不睡懶覺。公司有了盈利，李寧并不講究吃喝，方便面、大排檔，都是出差時李寧經常的選擇。

　　1998年，35歲的李寧進入北京大學法律系攻讀，與一群比自己小10多歲的同學一起上課、上自習、到食堂吃飯……李寧與普通同學一樣，每天記筆記、背法條、課堂討論，期末通宵達旦地復習迎考。

　　2000年，在北大法律系念大三的李寧又報考了北大光華管理學院EMBA，并于兩年后順利畢業。“他不是來混學位的，而是出于工作需要。他一邊啃快餐一邊讀書，非常辛苦。”當年的同學這樣評價李寧。