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2012-9-15 10:20
而酒店業將這種融合推向極致。這將是比專賣店更誘人的品牌形象展示。為了打造酒店業的“經典款”,除了超越傳統五星酒店的極盡奢華,更核心的是在酒店延伸品牌的精神——當顧客走進酒店,仿佛進入一個巨大的鑲滿logo 的禮盒,其中一物一景,無不滲透品牌靈魂。
Armani迪拜酒店延續了創始人Giorgio Armani的簡約風格,他親自設計了其中的160 間客房。客房的墻上除了佛羅倫薩純手工皮革墻面,沒有懸掛一幅畫作。整個酒店呈灰色調,簡潔立體的沙發和垂直線條的廊柱,令人想起Armani西服的利落剪裁和干凈線條。
而一向崇尚奢華的Versace,則將夸張奢靡發揮到極致。同簡約主義的“Lessis More” 不同,Versace 主張“More is More”。位于黃金海岸的Palazzo Versace 被設計成一座美輪美奐的宮殿。巴洛克式的古典建筑風格,大堂重750公斤的華麗吊燈,由意大利工匠手工打造的馬塞克地磚。從椅墊、床單到玻璃門,都極盡繁復紋飾。按摩浴缸的水龍頭更是由黃金打造。
在這些酒店里,品牌的氣息鋪天蓋地。從燈具到洗浴用品,均是品牌自有產品,迎賓門童穿著最新一季的大衣,像佇立櫥窗的模特一般。如此強烈的視覺攻勢,無疑是對消費者的更深層洗腦。
奢侈品牌對酒店的構想恰與他們的身份互相呼應——Armani、Versace這樣的獨立 House 更注重強烈的品牌個性,正如他們為旗下服裝所注入的元素那樣;而多品牌匯聚的LVMH 集團更兼顧全局,希望在平衡中獲取最大效益。在LVMH獨立酒店“白馬莊園”中,水療中心可選擇Givenchy(微博)或嬌蘭(Guerlain)(微博)的產品,度假精品店擺放著Pucci的比基尼和Fendi手袋,套房中的迷你吧臺,備有Ruinart香檳或Cloudy Bay的白葡萄酒。
白馬莊園100%由LVMH 集團設計、執行和運作。不過,去年收購Bulgari(寶格麗)之后,一種新的模式或許被帶入。和Versace相比,Bulgari的做法相對穩重,它和萬豪酒店集團(Marriott Hotels) 建立了一家叫做BvIgarl Hotels & Resorts的合資企業,在米蘭和巴厘島開設了幾間規模較小的精品度假酒店,房間數量嚴格控制在60間以下。
這種與傳統酒店品牌合作的方式漸行深遠。St Regis ( 瑞吉酒店) 同BottegaVeneta(微博)確立了合作關系;去年秋天,Dior(微博)也成為它的合作伙伴。在紐約的瑞吉酒店擁有170 0 平方英尺的Dior套間,設計部分全由Dior設計師負責。而喜達屋(Starwood) 旗下的城市酒店品牌W 酒店,也意欲和奢侈品牌合作經營。不難看出,酒店業已然不是奢侈品牌的跨界游戲,即將成為新的擴張版圖。正如LVMH 集團的酒店企劃負責人Oliver Lefebvre 所說,“LVMH 主導的酒店業發展對于集團而言是一種自然擴展。”
這些佇立于香街美景旁的奢華酒店,承擔著品牌展示與社交功能。“時尚奢侈品牌需要與更廣泛的社群進行交流,酒店無疑是一個可以承載設計風格、品牌價值的常設公關機構。”某業內人士說。
當然,這更有可能成為一個品牌超級VIP俱樂部。想要與心儀的奢侈品牌擁枕同眠,需要支付600到53000歐元不等的費用,比五星級酒店高3至10倍,有的酒店甚至需交納巨額會費——現在,到了考察誰是奢侈品牌鐵桿粉絲的時候了。
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