范思哲、阿瑪尼等奢侈品牌涉獵酒店業意欲何為

分享到： | | | | 2012-9-15 10:20

奢侈品行業即便在經濟下行時期仍保持堅挺，巨額涉獵酒店業意欲何為？

在新的理解下，技術、運動時尚、的設計制作的概念或者建造相互間的夸界相互合作愈來愈越久，也更理解討好貿易市場，奢糜產品對建造的設計制作的概念固然全無經驗總結——劃分于國內各縣市區的旗航版店，無一并非產品與的設計制作的概念師的殫精竭慮之作。

而酒店業將這種融合推向極致。這將是比專賣店更誘人的品牌形象展示。為了打造酒店業的“經典款”，除了超越傳統五星酒店的極盡奢華，更核心的是在酒店延伸品牌的精神——當顧客走進酒店，仿佛進入一個巨大的鑲滿logo 的禮盒，其中一物一景，無不滲透品牌靈魂。

　　Armani迪拜酒店延續了創始人Giorgio Armani的簡約風格，他親自設計了其中的160 間客房。客房的墻上除了佛羅倫薩純手工皮革墻面，沒有懸掛一幅畫作。整個酒店呈灰色調，簡潔立體的沙發和垂直線條的廊柱，令人想起Armani西服的利落剪裁和干凈線條。

　　而一向崇尚奢華的Versace，則將夸張奢靡發揮到極致。同簡約主義的“Lessis More” 不同，Versace 主張“More is More”。位于黃金海岸的Palazzo Versace 被設計成一座美輪美奐的宮殿。巴洛克式的古典建筑風格，大堂重750公斤的華麗吊燈，由意大利工匠手工打造的馬塞克地磚。從椅墊、床單到玻璃門，都極盡繁復紋飾。按摩浴缸的水龍頭更是由黃金打造。

　　在這些酒店里，品牌的氣息鋪天蓋地。從燈具到洗浴用品，均是品牌自有產品，迎賓門童穿著最新一季的大衣，像佇立櫥窗的模特一般。如此強烈的視覺攻勢，無疑是對消費者的更深層洗腦。

奢侈品牌對酒店的構想恰與他們的身份互相呼應——Armani、Versace這樣的獨立 House 更注重強烈的品牌個性，正如他們為旗下服裝所注入的元素那樣；而多品牌匯聚的LVMH 集團更兼顧全局，希望在平衡中獲取最大效益。在LVMH獨立酒店“白馬莊園”中，水療中心可選擇Givenchy（微博）或嬌蘭(Guerlain)（微博）的產品，度假精品店擺放著Pucci的比基尼和Fendi手袋，套房中的迷你吧臺，備有Ruinart香檳或Cloudy Bay的白葡萄酒。

　　白馬莊園100％由LVMH 集團設計、執行和運作。不過，去年收購Bulgari（寶格麗）之后，一種新的模式或許被帶入。和Versace相比，Bulgari的做法相對穩重，它和萬豪酒店集團(Marriott Hotels) 建立了一家叫做BvIgarl Hotels ＆ Resorts的合資企業，在米蘭和巴厘島開設了幾間規模較小的精品度假酒店，房間數量嚴格控制在60間以下。

　　這種與傳統酒店品牌合作的方式漸行深遠。St Regis ( 瑞吉酒店) 同BottegaVeneta（微博）確立了合作關系；去年秋天，Dior（微博）也成為它的合作伙伴。在紐約的瑞吉酒店擁有170 0 平方英尺的Dior套間，設計部分全由Dior設計師負責。而喜達屋(Starwood) 旗下的城市酒店品牌W 酒店，也意欲和奢侈品牌合作經營。不難看出，酒店業已然不是奢侈品牌的跨界游戲，即將成為新的擴張版圖。正如LVMH 集團的酒店企劃負責人Oliver Lefebvre 所說，“LVMH 主導的酒店業發展對于集團而言是一種自然擴展。”

　　這些佇立于香街美景旁的奢華酒店，承擔著品牌展示與社交功能。“時尚奢侈品牌需要與更廣泛的社群進行交流，酒店無疑是一個可以承載設計風格、品牌價值的常設公關機構。”某業內人士說。

　　當然，這更有可能成為一個品牌超級VIP俱樂部。想要與心儀的奢侈品牌擁枕同眠，需要支付600到53000歐元不等的費用，比五星級酒店高3至10倍，有的酒店甚至需交納巨額會費——現在，到了考察誰是奢侈品牌鐵桿粉絲的時候了。