broadcast播牌女裝設計總監王陶：2012秋冬“輕飄”新品

　　記者：2012年秋冬有沒有設計主題？

　　王陶：2012秋冬新品是以“輕飄”為主題，秋季的主題是“起風的路上看到你在飄搖”，冬季的主題叫做“飄雪的城市飄起了你”其實秋冬是一個“飄”的季節，在起風落雨的時節東方女性可以很飄搖的走在城市之中，非常優雅、知性。這一季從國際流行趨勢來講，本來輕飄的面料就非常的流行，雪紡、針絲這些看起來很輕的面料，這是一個大的流行趨勢，我要用broadcast：播比較固定和特定的顏色推出秋冬系列。

　　記者：作為品牌中心總經理兼任設計總監，你如何兼顧和分配工作？

　　王陶：很多人說你可以做得好嗎，我是雙子座的人，我還是蠻享受這種理性和感性矛盾體的統一，這樣我不會覺得單調和累。我覺得在我的生活空間里一定要有感性的時間，就是我做設計的時候。因為我大學也是學歷史的，歷史的邏輯性思維讓我在管理上蠻有一些心得。我就覺得在做感性設計之外，能夠同時在非常理性的數字、管理上花一些時間，我會覺得沒有那么累。因為兩者共存才會讓我覺得更有意思，沒有那么單調。其實做運營的我和做設計的我按道理來說還蠻不一樣的，但是還真的都是我。

　　記者：國內現在清新文藝風格的女裝還是蠻多的，無論是線上還是線下的，甚至有一些抄襲的，broadcast：播是如何面對這種比較惡性的競爭？

　　王陶：我覺得一個品牌能夠榮幸的被人家抄襲也是一個很好的事情，我蠻不愿意用“抄襲”這個詞的，因為我覺得有點激烈，因為有可能是別的品牌吸收你的靈感和領悟。其實當中國服裝在世界服裝界上崛起的時候，中國女性必將引起更多人的關注，而且中國的時尚界也必將會因中國經濟的崛起而引起世界時尚界的關注，或許有一天中國的時尚潮流會引領世界。

　　broadcast：播不僅僅是所謂的流行品牌，它確確實實是經過我對東方女性理解之后的再創造的流行品牌，現在有這么多人去關注這一點，真的是一個好事。因為有很多中國的設計師和中國的品牌聯手起來，中國的時尚界在世界的時尚界有話語權，我還是蠻好看這件事情，我希望有很多中國優秀的設計師和中國優秀的品牌能夠聯手，我希望看到在不久的將來，隨著中國經濟的崛起，我們的時尚也可以引領世界的潮流。

　　記者：broadcast：播現在的市場主要放在哪些區域？

　　王陶：全國都在發展，目前做得好的區主要集中在華南，廣州我們做得還不錯，還有東北、西北以及華中，業績表現得比較強勁。稍微弱一些的是華東上海附近，我們是需要再努力一把的。

　　記者：在廣州我看到了broadcast：播進駐的商場越來越高檔，尤其是在市中心的位置，這跟你們的品牌定位也有關系嗎，就是說你們的品牌定位會往高端走嗎？

　　王陶：我覺得broadcast：播在市場上的價格還是中上等的，我們將自己定位成大眾精品品牌，大眾消費的小精品，我們的品牌在整個推廣渠道和價位上處于中等偏上一點，但是不會走得太高。我們還是希望我們的客人是白領小資的客戶群，沒有想把它做到只有小眾人消費，我們始終還是會堅持大眾都可以消費得起，但是很有個性很有特點，很堅持自己特點的品牌。

　　記者：現在很多品牌都細分子品牌去分散風險和迎合消費者不同的需求，你是如何看待？

　　王陶：這個問題很好。broadcast：播在我接手的時候還是有三個系列的，這也是我們能做遍全中國，而且能在不同的市場上生存的原因。分別為東方系列、職場系列和休閑系列，這三個系列的使命都不太一樣。東方是領軍篇，職場是比較主要的篇章，休閑是比較年輕的。你會發現我們在不同的城市，不同的店鋪里面對篇章的選擇有所不同。其實在旗艦店的總店里面三個篇章是同時存在的。從價位和風格上來說，三個篇章稍微有一些不同，但是它同時又是能夠滿足一個女性365天不同場合的造型。

　　記者：能分享一下比較成功的推廣案例嗎？

　　王陶：我覺得從去年開始和彼岸花合作，去年推廣上我們有了很大的進步，特別是彼岸花為我們做的“春水之美”在上海黃埔江邊上，這次推廣讓我覺得是這么多年非常像自己的發布會，我自己還是挺受感動的。我覺得它雖然辦得氣勢很大也非常成功，但是它不做作沒有嘩眾取寵的感覺，蠻自然真實的表現自己。這樣的品牌在那個地方，在這樣的時間里面，跟上海這樣一個大城市之間的共鳴，讓我確實挺感動和滿意。