服裝業“達芬奇”起底半數品牌為國貨

分享到： | | | | 2011-8-1 00:00

一位從事服裝行業多年的業內人士徐先生告訴本報記者，所謂“達芬奇現象”在服裝行業內十分常見，目前市場上最少一半以上的中、高端服裝都是“假洋鬼子”。在國外注冊一個商標或者代理一個品牌，然后在國內江浙一帶找個小工廠一加工，就號稱是進口品牌，但價格卻翻了數十倍。

　　半數服裝為“假洋牌”

　　記者在北京各大商場走訪發現，商場內的中高檔品牌中，與“尼諾里拉NINORIVA”類似，大都宣稱來自英國、法國或者意大利。這些牌子商標往往看起來洋味十足，有的是用漢語直接“翻譯”英文，有的干脆就是一長串讓人不知該如何拼讀的英文。但仔細翻看標簽，產地都是在中國，有的甚至就在北京。

　　比如一個自稱為意大利品牌的“吉諾里茲”，實際上該品牌擁有者是北京吉嘉諾服飾有限公司，企業注冊地是北京市門頭溝區八畝堰村，是一個地道的中國牌子。還有號稱意大利著名男裝品牌的“威可多（VICUTU）”，生產工廠就在北京大興。

　　而運動品牌喬丹，是福建晉江的一家小鞋廠，于1998年在國內注冊的商標，在注冊商標里，該品牌還用了一個疑似喬丹扣籃的剪影，讓人很容易想到美國球星邁克爾·喬丹（Michael Jordan），但實際上，福建喬丹與Michael Jordan、與Nike（）公司沒有一絲一毫的關系，是地地道道的國產品牌。

　　在一家商場的洋品牌西裝專柜前，記者看到服裝的標示牌上密密麻麻的全是英文，記者仔細地把衣服翻了個遍，也沒發現一句中文。當記者詢問營業員是什么面料怎么沒有中文標識時，銷售人員告訴記者說，全是外國原裝進口的，正規的國外大品牌都是這個樣子的。

　　但記者隨后查閱了相關規定發現，只要是在中國境內銷售的服裝，不論是進口服裝還是國產服裝，都必須用中文明確標明廠名廠址、聯系電話、防偽標志等主要信息。因此，沒有中文標識也并不能說明這就一定是進口產品。

　　一位業內人士告訴記者說，現在商場中八成以上的服裝都起“洋名”，而最少一半的服裝品牌產地就是來自廣州、東莞等地，掛上洋牌子，高檔裝修，自然也能賣個高價錢。

　　國外注冊國內生產

　　記者采訪了解到，目前在市場上的洋品牌服裝設計，一種是正宗的國外品牌，有的直接從國外進口，有的在國內加工、銷售，但工藝、面料和設計都是嚴格按照自身規范要求進口；還有一種洋品牌其實就是國產貨，完全是由國內服裝企業一手運作，其設計生產和銷售渠道完全在國內，只是牌子的注冊地是在國外，不過銷售價格卻與進口品牌相差無幾。

　　上述“尼諾里拉NINORIVA” 品牌的桑蠶絲加棉的男士長袖襯衫，如果在北京的批發市場里銷售價格也就在500多元，但在商場內卻賣到了近2000元。

　　另外，在服裝市場上還充斥著一種“傍名牌”的現象。比如目前國內服飾行業有好幾種“鱷魚”品牌的存在：一是法國LACOSTE鱷魚牌，二是新加坡CARTELO鱷魚牌，三是香港的鱷魚牌（國產），還有卡麥隆鱷魚牌（國產）等等。這些品牌“LOGO”都是以鱷魚為主，輕微改動后，消費者很難分辨得出哪個是進口的，哪個是國產的。

　　“消費者應該保持客觀理性的態度來面對洋品牌，將追求性價比放在第一位。”孫弘認為，傳統服裝行業的“達芬奇”現象十分普遍，主要體現在兩個方面：一是冒充國外品牌，混淆視聽；二是它們多數都是在國內工廠下單，進行批量生產，然后打上國際名牌的標簽。

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