NOVO MANIA 2011參展品牌之MANGO

　　mango在中國

　　mango MANGO盡管進入中國內地已經7年，來自西班牙的快時尚品牌MANGO卻從未像現在這樣重視這個市場。

　　2008年8月，MANGO在北京三里屯購物中心開設了在中國內地的首間直營店，其后又分別于2008年底和2009年3月在上海浦東的正大廣場和南京東路的353音樂廣場開幕了兩間直營店。其中353廣場店是上海的旗艦店，也是MANGO在中國內地第50間分店，面積達到710平方米，開幕當天MANGO還舉辦了隆重的公關活動，邀請吳佩慈等明星到場制造宣傳效應。

　　在上海五角場萬達廣場開張的由特力集團經營的加盟店，不到一年的時間里，MANGO在京滬兩地已經有4間新店相繼啟動，且面積都超過了400平方米，店址都處于所在城市的成熟商業圈，都選用了更加明快閃亮的裝修風格，陳列區更加開闊，商品品類更加豐富，櫥窗的展示搭配也明顯加強。

　　“2009年，MANGO會著重提升在中國內地市場的形象，開設高規格的品牌直營店是其中重要一環。到今年9月之前，這樣的直營店還會增加至少3間。”MANGO集團國際拓展部經理Isak Halfon說。很顯然，這家西班牙公司決定要變一變。過去它似乎有點怠慢中國市場了。

　　作為最早進入中國內地的國際知名快時尚品牌之一，2002年，MANGO以加盟經營的方式在北京最頂級的購物場所之一國貿商場開出了首間分店—這>>是MANGO此前在全球已經被廣泛復制成功的模式。

　　新鮮的歐洲風格、快速的產品更替和偏高端的定位，使MANGO很快占領了當時還相對空白的內地市場，以每年至少6間分店的速度在一二線城市擴張。2004年到2005年前后，差不多是我們在內地市場最好的時光。

　　攻城略地

　　近日Mango稱，2011年將大力開發中國和俄羅斯市場，挖掘這兩大市場的巨大增長潛力。

　　中國將是最為關注的市場，12月5日品牌又在中國新開3家門店，并且計劃于2011年上半年再新開26家門店。目前在中國市場擁有121家專賣店。

　　26家新店中，將先在寧波、太原、東營、廈門、浙江、深圳、南京、南寧、重慶和上海開設10家新店，然后在北京、徐州、金華、南京、福州、煙臺、浙江、廣東、佛山、天津、昆明和寧波再開設16家新店。