前因后果：LVMH 60億美金購到寶格麗郎情妾意

分享到： | | | | 2011-3-16 00:00

時尚巨頭LVMH集團于剛剛宣布以60億美元，收購有著127年歷史的珠寶集團寶格麗。寶格麗集團前三年盈利下滑67個百分點，此收購將使其盈利預計提高10個百分點。扭轉LVMH在珠寶手表行業的薄弱局勢。

LVMH國際公司公司高價回收寶格麗而對于同是一家商家的國際公司公司來講并而不是個好的預兆

　　震動與后續影響

　　近日，阿諾特在接受一家法國報紙采訪時說，“我希望這次與寶格麗的合作能夠證明，有一些家族企業能夠理解與LVMH集團合作的意義。”明顯，他所指的“家族企業”也隱射了寶格麗。LVMH集團收購寶格麗對于同是家族企業的愛馬仕集團來說并不是個好的預兆。盡管愛馬仕的CEO Patrick Thomas 并不怎么情愿，2010年10月阿諾特還是通過市場得到了愛馬仕20.2%的股份。

　　阿諾特早先就流露出對愛馬仕的極大興趣。“Patrick Thomas（愛馬仕的CEO）對于收購并不是非常開心。但是我認為這對于他們來說是一次很好的機會，我們是很平和的股東，可以在背后支持他們的商業策略，也可以保護他們，尤其是他們品牌中的‘法國傳統’。”他說。

　　“很顯然，早晚會有人將他們收購（股權將不再掌握在企業家族手里）。我不能這么眼睜睜地看著我的競爭者或者其他投資人將愛馬仕收購。”阿諾特補充道，“我熱愛這個品牌，尊重它，也希望能讓他繼續保持下去。我知道他們有著悠久的歷史，如果他們中有人想要出售自己的股權，我不會將他們公司的精神和傳統做任何改變。”

　　隨著這次收購，LVMH與愛馬仕集團的關系也變得十分微妙。愛馬仕的三大家族Dumas，Puech和Guerrand仍舊掌握著集團70%的股份。而CEO Patrick Thomas堅信阿諾特正在爭取獲得更多的股權。面對收購，讓這位總裁極不開心的一點是，他一直認為愛馬仕的企業文化與LVMH的相去甚遠。“愛馬仕并不把自己看做是一個奢侈品公司，我們是非常具有創造力的手工匠，我們的哲學是專注于創造力和手工工藝。當然，我們也希望盈利，但是我們最大的目標是做出最好的東西，我們的收獲是來自對于自己優秀的工作的獎賞。”

　　“我們不想做這個金融市場中的一部分，這會毀了我們的公司，也會毀了我們與那些喜歡愛馬仕產品的顧客的關系。這不是一場金融之戰，因為我們早晚會輸掉那樣的戰爭，這是一場文化之戰。”Thomas在上周接受紐約時報采訪時這樣表示。

　　相反，現在的寶格麗非常樂觀。“在我們看來，在這塊市場，如果你想創造自己的價值，你必須一邊專注于奢侈品一邊擴大自己的商業規模。”特拉帕尼說道。

　　LVMH的主要競爭者也從未停下收購的腳步。早在2010年3月，媒體就傳出了瑞士手表制造業巨頭瑞表集團欲收購寶格麗的消息，之后該集團CEO 小海耶克先生（Nick Hayek）否認有過任何形式的競購談判。他強調，瑞表集團有能力收購其他品牌，但目前并不會主動尋求收購業務。

　　隨著這一輪收購風波，另一時尚大牌巴寶莉（Burberry）也引起了業內人士的關注。幾年之前，這個英國大牌就成為了許多公司的目標。去年12月更有報道稱世界第三大奢侈品集團PPR（巴黎春天百貨）有意收購該公司。據悉，PPR集團主席Francois-Henri Pinault對于收購奢侈手表品牌更有興趣，并表示這樣才不會導致集團內部品牌大混戰的情況。

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