中國體育服裝60年：從梅花牌到李寧與安踏

分享到： | | | | 2009-9-28 00:00

新中國60年，中國體育服裝行業逐步發展成為當今中國體育產業的重要組成部分。從早期純粹為比賽而設計生產的運動服和運動鞋，到現在代表時尚和流行的絕對主力，體育服裝的發展幾乎就是中國體育產業發展的縮影。

體育服裝用品：安踏

　　1990年北京亞運會成功舉辦，這是我國第一次舉辦綜合性大型國際運動會，中國體育品牌紛紛在這次運動會上亮相。公司在這時成立，并逐漸發展成為上世紀90年代中國最知名的國產體育品牌。李寧公司從一開始就定位中高端，多產品、多類別的發展方向，帶動大批企業從過去的鞋類產品代加工（OEM）轉為體育服裝行業。運動服和運動鞋被中國企業在實踐中合并在一起，被業內統一看作體育服裝用品，并逐漸成為帶動中國體育產業發展的主流。

　　1990年，李寧公司從廣東起步。借用奧運會體操冠軍李寧的名氣，李寧品牌很快成為中國家喻戶曉的名牌，時至今日，“李寧”仍舊是中國體育用品行業的佼佼者。

　　北京申奧成功，成為中國體育產業發展的又一個助推器。從2001年至今9年時間里，在廣東、浙江、福建等地興起上萬家體育服裝企業。安踏、361度、特步、喬丹、德爾惠、紅星爾克等企業產值年年快速增長，改變了李寧品牌獨霸中國市場的局面。以福建喬丹公司為例，這個1998年成立的服裝品牌早期只是全國上千個體育服裝品牌中的小弟，到2002年年產值還只有1．2億人民幣。但在短短六年多時間里，該公司年銷售額已經突破30億（2008年）。喬丹公司總經理倪振年坦誠地說：“就是奧運會的成功申辦給我們公司帶來了機遇，讓我們從幾千萬的小品牌發展成為幾十億的大公司。最近五年是我們的高速發展期，也是中國體育服裝產業的高速發展期。”

　　更典范的舉例說明是李寧。歷經二十年控制的時刻，李寧平臺現在已經發展壯大形成近乎與李寧齊名的中國現代國田徑足球健康健康成衣產品。從2006年本年度會計報表上看，李寧總值高于60億港幣，李寧高于50億港幣。許多平臺都沒有美國上市，無非統計學具體的數值，但選擇國內田徑足球健康健康質監總局田徑足球健康健康極品裝備中心局的約算，年總值在30－40億市民幣的田徑足球健康健康成衣企業中國現代國家股10好幾家。　　從上的耗時方式看到，我國田徑著裝領域從弱到強，60年里感受了最少七個的經濟發展方向步驟。轉型開館前30年面積小，的經濟發展方向慢，并且只算作印染廠該行業里的這個小進行分類。1979－1992年時期為摸索步驟，批次老國產加盟名牌憑借轉型春風和日本國產加盟名牌的到，自己再塑顯年輕，并促進批次新穎國產加盟名牌的匯聚。1992－2002年時間內，以李寧集團公司為帶表的我國著裝國產加盟名牌到認為的田徑著裝行業市場，并急劇造成了自由的領域面積。2002年時間內距今，在重慶冬奧會的申請辦理和開幕著力推進下，我國田徑著裝業到穩定的經濟發展方向期，以安德瑪、喬丹等企業的冷暴力回升讓我國田徑著裝業急劇在社會上確定認知度。　　全國運動工業的增加值究竟有多長沒法估量。發達國調查核算局到了近來才與發達國運動總署合作方式進行調查核算，不斷數字式在就在今年年尾就可以發布在。僅從發行司發布在的數據統計信息來看看，近些年在全國股票市場上，除開和，其它的澳大利亞茶葉公司股票市場上市場占有率都不太大，幾乎上都會國產圖片茶葉公司的天下論壇。發達國運動總署運動武器學校主管馬繼龍說：“大家不能估量究竟有大小（增加值），有字式總說300億（人們幣），但這絕對是否對的，就把這10好幾個品牌的增加值累加可是止這數個。大家可以保證這樣的話的數據統計信息，李寧在全國有6000門商家，李寧、喬丹有5000家，紅太陽爾克等有3000家，來算這部分商家就都清楚大家有多長的股票市場上實用價值了。”

　　盡管目前全球陷入金融危機之中，2009年經濟形勢嚴峻，但體育服裝行業普遍影響不大，而且很多國產品牌逆勢而上，加大了對各項體育賽事的贊助投入。馬繼龍說：“全球金融危機也給中國體育產業發展帶來了機會。一些知名國外大品牌受金融危機影響比較大，而中國企業借此機會占領更大的國內外市場。預計未來中國體育服裝產業還將繼續快速發展，并將逐步從中低端產品向中高端產品邁進。”

上一頁 12下每頁

相關閱讀：梅花牌李寧安踏喬丹紅星爾克體育產業運動服裝運動服裝編：

中國李寧

[ 品牌中心 ]