重拳出擊 “鄂爾多斯”打造時尚品牌形象

分享到： | | | | 2008-1-3 00:00

鄂爾多斯羊絨曾經的一句廣告語“溫暖全世界”在中國家喻戶曉，在羊絨領域塑造了鄂爾多斯頗具影響力的品牌形象。羊絨是鄂爾多斯集團最主打的產品，但是近年來雖然鄂爾多斯羊絨衫的專賣店遍地開花，市場業績也節節上升，但是在消費者眼前耳邊卻沒在出現以往類似“溫暖全世界”這樣的大規模品牌形象樹立的宣傳活動，品牌形象還停留在幾年前。此次鄂爾多斯借助央視一套黃金時間廣告再度走進大家視線，就是要著力打造一個更加時尚更加全面的鄂爾多斯品牌形象。

　　在張志的概念中，倡導時尚分為幾個部分，大家看到的央視廣告推廣、與時裝周的合作等活動都是鄂爾多斯集團塑造品牌時尚形象、打造品牌合力的一個方面。具體實施起來分為幾個步驟，目前首先是推出了一個半時尚時裝品牌。

　　經過市場調查，以往穿著鄂爾多斯羊絨產品的大多是具有一定經濟實力和社會地位的高端客戶，比如一些領導、高級白領，他們對羊絨產品的選擇比較保守，所以鄂爾多斯的產品也有保守沉穩的特色，但是隨著社會的發展，這部分對穿著個性化、時尚性的要求也越來越高，因此鄂爾多斯在2007年推出了半時尚高級系列“1436”。“1436”倡導的是一種時尚但不夸張，個性而不張揚，精致而不普通的設計理念。將時尚的元素融入到鉆石纖維中，用最好的原料、最先進的工藝手法、最流行的元素設計產品，為有品位、有內涵、有素養的時尚人士提供最適合的選擇。當然“1436”是最頂級羊絨的兩個標準數字14和36的合并，羊絨纖維細度在14.5微米以下，但是并不代表1436只是鄂爾多斯羊絨產品的高端，它是一個以羊絨產品為主打的包含皮草、時裝等全系列的時裝品牌。目前已經在金融街購物商場開設了一個旗艦店。

　　目前鄂爾多斯已經成為一個多系列的集團品牌，所以不再是單一羊絨產品這樣一個單一品種。目前鄂爾多斯的羊絨衫大多在商場內有專柜，店鋪也隨處可見，但是這些都是面積比較小，品種比較單一的店。下一步集團準備將鄂爾多斯旗下的品牌整合，開大的店面，將男裝、女裝、家紡產品、羊絨產品等整合在一起，將鄂爾多斯系列品牌都融合在這樣的旗艦店里。著力打造鄂爾多斯多品牌、多系列、時尚健康的大品牌形象。鄂爾多斯在全國乃至世界樹立了羊絨產品產量最大，技術水平最先進的形象，因此鄂爾多斯此次戰略性形象調整地目標是不再打價格戰路線，力求走品牌化發展路線，加強產品研發，提高產品的附加值，樹立鄂爾多斯時尚健康的形象，目標是將鄂爾多斯品牌做成中國的第一品牌。

　　張志說，鄂爾多斯雖然以羊絨最為著名，但是在打造時尚品牌概念的時候，鄂爾多斯會更加關注社會上的流行元素，比如在鄂爾多斯服裝品牌發布中，迎合2008年奧運會的主體，設計了很多運動感概念的時裝，將運動這一流行元素應用到鄂爾多斯品牌中。

　　另外鄂爾多斯在關注時尚的同時也不會放棄對技術的研究，鄂爾多斯是國家發改為批準的羊絨技術研究中心，科技部批準的羊絨制品工程研究中心，這兩個中心主要是研究高科技技術應用在紡織行業上，比如抗靜電羊絨衫，納米機可洗羊絨衫，彩虹紗花式紗等，包括今年還推出了掃描印花……在技術創新方面鄂爾多斯不會松懈，將技術與時尚結合在一起。

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